El 24 de septiembre de 2013 se lanzó el canal en español ¡Hola! TV, inicialmente en el mercado de TV paga de las Américas, fruto de la sociedad conformada en España por el grupo Atresmedia y los fundadores de la famosa revista ¡HOLA! La programación original de la señal captó la esencia misma de la emblemática publicación internacional, distinguida por la exposición de glamorosos estilos de vida y noticias de actualidad de celebridades, realeza, modas, la gran gastronomía y destinos de lujo. Ese tipo de contenidos, más historias de interés general y entretenimiento de calidad, tuvo una reinvención y adaptación para dar vida al canal, con gran cantidad de producción propia, combinada con material de adquisición. 

A un año exacto del lanzamiento, la señal suma 7 millones de hogares suscritos en Latinoamérica y EEUU, una distribución muy por arriba del promedio que alcanzan las ofertas independientes en el competitivo mercado de la TV por suscripción de la región. 

"En un mercado tan maduro y competitivo, que un canal independiente como el nuestro haya logrado tan buenos resultados en distribución y audiencia nos da orgullo y optimismo para enfrentar un nuevo año. Desde que comenzamos hemos tenido una progresión constante, penetrando con rapidez, de manera sorprendente. Lo que también es muy significativo para nosotros son los niveles de sintonía, crecientes, mes a mes", le destaca a The Daily, el CEO y general manager de ¡Hola! TV, el español Ignacio Sanz de Acedo. 

El ejecutivo es uno de los veteranos que tiene la industria de la televisión de pago iberoamericana. Vivió la explosión de canales en los años noventa y la consolidación del mercado de habla hispana en los años que tiene el nuevo siglo. Ha estado al frente de la distribución de grandes paquetes de canales de programadoras líderes internacionales y conoce, por lo tanto, las dificultades de instalar una nueva marca independiente en un territorio con marcas de las factorías de señales más prestigiosas a nivel mundial. 

La sintonía a la que hace referencia Sanz de Acedo es un dato relevante: a poco de lanzado, en un tiempo considerado récord, el canal se situó en el top 10 de los canales de variedades, según lo remarca el reciente estudio realizado por la consultora Business Bureau. 

“Ha sido un reto el lidiar con ofertas múltiples. Pero el camino ya está hecho. Somos la prueba de que siempre que se presenta un producto de calidad, el mercado lo reconoce” comentó.

La distribución en la región está liderada, en ese orden, por los mercados de TV de pago de Argentina, Venezuela, México y EEUU. Esos son los territorios en donde ha estado la mayor acogida en este primer tramo.

El primer aniversario de la señal tiene un número de excepción, también para exponer como meritorio: 500 horas de producción original, que se han ido conformando con realizaciones de propio cuño y en aumento mes a mes en territorio latinoamericano. La mayor parte de esas producciones se han generado en Miami; un número menor tuvo su factoría en Madrid, y otro porcentaje salió de coproducciones a nivel regional.

De esas 500 horas de producción propia destacan cinco programas producidos entre Miami y Madrid: Mundo ¡HOLA!, ¡HOLA! Diario, HOLALÁ, En Exclusivo y Vidas Reales. En el canal también conviven emisiones como Video Fashion, David Rocco’s Dolce Vita, Grandes Romances, Especiales Realeza, Planet Luxury, Behind the Label y Behind the Kingdom, que incluyen contenidos en línea con el universo ¡Hola!  Hay también series de ficción como El Secreto de Puente Viejo y El Tiempo entre Costuras.

¿Desafíos para 2015?

"Distribución, distribución, distribución...", responde de forma tajante el CEO de la compañía. “Nuestro compromiso es continuar enfocados en la distribución del canal y el crecimiento de la audiencia mediante producción y compra de programas estratégicos y de calidad y que cuenten con relevancia en el mercado”. 

Sanz de Acedo adelantó el plan de separar próximamente la señal para los mercados de EEUU y México, permitiendo además fórmulas creativas de inversión publicitaria. En paralelo, se prevé llevar adelante una ambiciosa estrategia en plataformas digitales y redes sociales con el fin de facilitar la interacción con la audiencia.

Una de las novedades para el periodo entrante será el inicio de la comercialización de publicidad. Ese es otro reto en un mercado de abundantes canales, de todas las temáticas. ¡Hola TV!, en este caso, tiene una pantalla distinguida y corre con ventajas para el anunciante que busca un tipo de programación única, centrada en el mundo de las celebridades, la realeza, la moda, la gastronomía de excelencia y los destinos de lujo.