Audiencias
A.Latina
The Daily
Jul27,2018
Turner Latin America, compañía de medios multiplataforma líder en territorio latinoamericano, ha expuesto al mercado este viernes 27 una serie de logros de audiencia en el terreno digital. Según un informe desarrollado internamente, 8 de cada 10 personas con TV Paga y 5 de cada 10 usuarios de redes sociales consumen regularmente los contenidos del grupo.
En consonancia con la evolución del consumo, Turner se propuso desarrollar un reporte especial con el objetivo de permitirles a los anunciantes identificar el potencial de alcance o reach que ofrece el medio en cada plataforma y las oportunidades para aprovechar tal potencial en las campañas publicitarias, con recomendaciones específicas. Lo realizó a partir de ejercicios de alcance mensual que logran contenidos de Turner, utilizando datos propios y de terceros.
Entre las conclusiones, la empresa halló que la TV lineal es aún su plataforma con mayor desarrollo de audiencia a nivel regional, especialmente en dos géneros: entretenimiento general (contenidos de cine y series) e infantil. En un mes, los contenidos del portafolio de Turner en su conjunto fueron consumidos por 179 millones de personas en América Latina, lo que significa que una campaña publicitaria en los canales del grupo puede contactar potencialmente a 8 de cada 10 personas con acceso a TV Paga en su hogar. El alcance efectivo es aún mayor a este promedio en algunos segmentos de la población, tales como los consumidores de niveles socioeconómicos altos y medios, los niños y los jóvenes adultos.
Otro dato referencial que sale del estudio: Las redes sociales constituyen la segunda plataforma en construcción de alcance para el portafolio de Turner. Dos géneros temáticos registran similar alcance al de la TV lineal: las noticias y los deportes. De hecho, en América Latina el alcance logrado a través de redes sociales es mayor en deportes que en entretenimiento general, a la inversa de lo que sucede en la TV lineal. Este fenómeno está impulsado por la expansión reciente de Turner en el terreno deportivo, especialmente en Brasil y Argentina con el fútbol. En un mes promedio, destacan en Turner, los contenidos de las marcas propias en plataformas sociales alcanzan a 90 millones de latinoamericanos en su conjunto. Esto represemta uno de cada dos usuarios de redes sociales. El alcance efectivo varía tanto entre los segmentos de la población, dependiendo de variables demográficas y hábitos de consumo- entre otras- así como también de las redes sociales utilizadas por cada grupo.
En la misma línea de importancia está la constatación de que Youtube es la tercera plataforma con mayor cobertura para Turner. Los contenidos de las señales logran alcanzar en un mes tipo a más de 14 millones de usuarios en la región, lo que se traduce en 1 de cada 10 latinoamericanos que mensualmente reproducen los videos en esta plataforma. Para los contenidos infantiles de Turner, Youtube se ha convertido en la segunda plataforma con mayor reach, donde los shows exclusivos y las transmisiones en vivo, captan la atención de miles de usuarios en toda la región.
El informe completo comparó e integró la información de audiencia de las diversas plataformas: los canales de TV lineal (bajo el modelo tradicional de TV paga), las plataformas de consumo bajo demanda o TV no lineal, los sitios web, las aplicaciones, los juegos y las redes sociales. El mismo se basó en indicadores de tamaño de audiencia real que consume contenidos de Turner, en un mes promedio, medido en cada plataforma. El documento organizó la información por país, por tipo de contenido y de plataforma.
“Para maximizar la oportunidad de alcance masivo que ofrece el grupo en TV Paga, desde Turner recomendamos ciertas prácticas en la planificación, relacionadas por ejemplo con cantidad de canales utilizados, distribución de horarios en el día, frecuencia diaria de inserciones, etc. Además, a efectos de aprovechar la oportunidad de alcance que ofrece el grupo en plataformas sociales, también recomendamos ciertas prácticas en la planificación y en el desarrollo creativo y de formatos para social media”, apuntó Valeria Beola, directora sénior del departamento Client Strategy & Development de Turner Latin America.
