En los últimos cinco años, el equipo de profesionales creativos de Globosat creó una escuela de creación en TV paga en Brasil y fue responsable de construir y gerenciar decenas de marcas de canales, servicios y programas como Viva, Gloob, OFF, BIS, +Globosat, Philos, Premiere, Combate, Globosat Play y Vai que Cola.

En vista de los cambios de hábitos de consumo de contenido de las nuevas audiencias que asisten e interactuan con programas en diveresas pantallas, la programadora y productora brasileña ha decidido adecuarse a estos movimientos al crear una nueva denominación y concepto para su actual área de branded entertainment. La unidad pasará a llamarse "Comunicação & Branding" y tendrá a Manuel Falcão al frente como director de un equipo formado por cerca de 150 profesionales especialistas en diseño, ilustración, animación, dirección de arte, redacción, edición, sonido design y producción. 

Esta renombrada unidad, que continuará reportándose a la direccción de Marketing de Globosat, es responsable por el gerenciamiento y construcción de identidades y estrategias de comunicación para todas las marcas del portafolio de la programadora.

El objetivo, según lo subraya la empresa en un comunicado, es ofrecer un producto completo e integrado de posicionamiento de marca ("brand positioning") a todas las marcas que componen el universo de TV paga de Globosat que van desde la identidad visual, a producción de videos, llamadas promocionales de "on air", videografismo, inserts, sound design, "naming", comercial y branded content, estrategias de social media, campañas de impresos (off-air), escenarios y eventos. 

Más de 30 proyectos de branding y rebranding fueron realizados en los últimos cinco años por el actual equipo, algunos en sociedad con agencias de diseño internacionales como Troika, Reality Check, Tendril, Shilo y VIZrt. En el mercado nacional, se destacan los casos de los canales GNT, Gloob, canal OFF, SporTV, Viva, Multishow, +Globosat, Canal Brasil, BIS, Premiere, Philos TV y Combate. Fuera del país, está el caso reciente del canal Macondo Way, una joint-venture de Globosat con Caracol TV de Colombia. 

Ana Maria Gemignani, directora de Marketing de Globosat, remarcó que el principal objetivo de la unidad es crear "marcas fuertes". "Tal vez por el hechode haber sido pionera, acabo creando una escuela de creación en el área de TV paga en Brasil y que que hoy es reconocida internacionalmente, como lo demuestran los diversos premios que ha conquistado en Promax", aseguró la ejecutiva. 

"Globosat acabó convirtiéndose en una referencia de creación en TV paga en Brasil. Me enorgullezco de formar parte de un equipo que está haciendo historia de marcas en esta área. Y como los cambios no paran, estamos aqui transformando el servicio de información en contenido", dijo Manuel Falcão.

Para él, la marca es un conjunto de percepciones que une al consumidor con el contenido por medio de una identidad única e indivisible que debe ser comunicada regularmente y de manera adecuada. "Lo que hacemos es desarrollar relaciones simbólicas entre las marcas y la audiencia. Marcas fuertes orientan expectativas. Utilizamos un abordaje conocido como design thinking. El proceso se inicia en la empatía que la marca busca tener con el consumidor, pasa por la definición del problema, desde el inicio de la creación y de la generación de soluciones, desarrollo y testeo de los prototipos", comentó.

Manuel Falcão venía desempeñándose como gerente de Creación de la programadora desde 2007. Formado en Diseño Industrial por la PUC de Rio de Janeiro y MBA en Marketing por la FGV, comenzó en Globosat en 1996 y construyó su carrera pasando por todos los cargos en el área: aprendiz, diseñador digital, coordinador de creación, jefe de creación y gerente de creación. Con su equipo de creativos ya recibió importantes premios como los PromaxBDA Latin America, Promax Internacional, Wave Festival y New York Festival.