Acciones
A. Latina
The Daily
Mar9,2020
En este marzo, el mes internacional de la mujer, el canal latinoamericano Lifetime se suma a los esfuerzos mundiales que buscan poner en evidencias las cifras de desigualdad existentes entre hombres y mujeres. La acción central decidida para esta ocasión es el lanzamiento de la plataforma de comunicación “Juguemos Igual en la pantalla”, cuyo objetivo específico es exponer la gran diferencia de oportunidades que hay para los diferentes géneros dentro de la industria del entretenimiento, en las áreas cine, televisión y publicidad.
“En Lifetime TV promovemos el respeto y la igualdad de la mujer detrás y delante de la pantalla, promoviendo el talento femenino en todas su áreas, desde la generación del guión, la dirección hasta el casting y protagónicos de cada una de sus películas”, destacó un comunicado del canal.
La campaña “Juguemos Igual en la pantalla” esta compuesta de tres fases:
- La primera fue estrenada este 6 de marzo para difundir diferentes contenidos lineales y no lineales que de manera holística muestran las alarmantes cifras de desigualdad en el cine, la televisión y la publicidad. Como parte de esta campaña, Lifetime intervendrá salas de cines en Latinoamérica y proyectará una película en solo un 10.6% de la pantalla, con el fin de reflejar el mismo porcentaje de mujeres directoras que hubo en las películas más taquilleras de 2019.
- La segunda, a implementarse en abril próximo, tendrá lugar en México con la convocatoria de cortometrajes en las universidades en búsqueda de nuevos talentos femeninos en las carreras audiovisuales. El premio será darles la oportunidad a las ganadoras de exponer sus trabajos en las diferentes pantallas de Lifetime, así como ofrecerles un programa de “mentoring”. Las inscripciones serán hasta el 25 de septiembre.
- En la restante fase, Lifetime lanzará una miniserie de cuatro episodios en Youtube, un experimento social donde se hablará de mujeres detrás de cámara, y de estereotipos que existen alrededor de este tema.
Como parte de la amplificación del mensaje de “Juguemos Igual en la pantalla”, Lifetime y WAWA (Worldwide Audiovisual Women Association) han unido esfuerzos a través de una alianza para fortalecer el rol de las mujeres en cine, televisión en los y medios digitales.
En 2019 las películas de Lifetime Movies han sido escritas 82% por mujeres, dirigida 78% por mujeres y producidas en un 67% por mujeres, según Women and Hollywood and SDSU Celluloid Ceiling Study 2019.
“En Lifetime promovemos el respeto, la inclusión y la igualdad a la mujer para cambiar las estadísticas actuales. bajo la filosofía de que a partir de pequeños cambios se generan grandes acciones. Lifetime es una multiplataforma que busca incrementar dia a dia la participación del talento femenino delante y detrás de las cámaras, generando una propuesta única y solida de contenido y entretenimiento para la mujer de hoy como lo son nuestras Lifetime Movies” , sostuvo Carmen Larios, vicepresidente sénior y Head of Content de Lifetime Latin America.
