Roxi ha recorrido un largo camino. Y todo él, en menos de una década. De un blog sobre la realidad de una mujer embarazada, pasó a serie web, luego a blog ficcionado, posteriormente a libro, y ahora, casi sin pausas, a serie de la televisión internacional. En ese proceso, de la popularidad cero de los inicios escaló a fenómeno masivo realmente transmedia.

En aquel blog creado hace nueve años por Julieta Otero, se cuenta, de manera exagerada y neurótica, las experiencias reales de una mujer con la maternidad. Años más tarde, Otero, junto a Azul Lombardía, y Lucas Mirvois, dueño de la productora La Maldita, deciden  ficcionar aquellas historias en un formato online de 8 episodios de 10 minutos, estrenada en YouTube en 2012. En la web, rápidamente se convierte en un fenómeno que atrapa a mujeres que se identifican con los personajes. En octubre de 2013, Penguin Random House publicó con éxito en ventas el libro "Según Roxi, autobiografía de una madre incorrecta", en el que la protagonista cuenta en primera persona sus experiencias, incluyendo las de la infancia y adolescencia. 

El suceso alcanzado en ese sprint espectacular, gestó el paso siguiente. Mirvois decidió ir más allá. "La repercusión siempre fue transfronteriza. No solo era un fenómeno en Argentina; lo fue también en toda América Latina y en otros continentes. Hubo una explosión de views de la microserie web; también un crecimiento enorme de fans en las redes sociales. Decidimos entonces hacer una serie para televisión, de 27 episodios de media hora. Lo realizó La Maldita, su primera ficción, con dos productores asociados, la holandesa Nightsun Media, y Smilehood Media", cuenta el productor.

La siguiente estación del viaje de Roxi fue la desvelada esta semana, en la capital argentina: el arribo de la historia a la televisión internacional. Lauren Levenson, vicepresidente y gerente general de Lifetime Latin America, recuerda el origen. "Llegó en un mail. Enviado por Silvana D'Angelo, de Smilehood, que estaba buscándole pantalla. La propuesta era perfecta para el canal. Según Roxi es claramente un producto Lifetime, tanto por su historia, como por la conexión emocional que establece de forma inmediata. Es la mujer perfectamente imperfecta, una mujer universal, muy acorde con este Lifetime fresco, innovador, diferente. Confiamos en que las mujeres latinoamericanas se van a identificar con Roxi que es una mujer auténtica, inteligente, real y moderna".