Balances
España
The Daily
Abr23,2014
En medio de la polémica que lo tiene en el centro de la escena junto a otros operadores de televisión por el cierre impuesto de canales TDT, Atresmedia da la nota en el negocio de la publicidad española. El grupo audiovisual, antes denominado Antena 3, ha mejorado su cuota de mercado en el negocio de la publicidad televisiva en los primeros tres meses del año, relegando al hasta ahora líder indiscutible, Mediaset España, al segundo puesto, de acuerdo a las estimaciones de la consultora Infoadex. Esto significa el rebase de la línea Mediaset en cuota publicitaria por primera vez desde que se concretaron las fusiones de las cadenas con Cuatro y la Sexta. El grupo ha ingresado esta vez €185 millones frente a presuntos €180,5 millones de Mediaset.
El registro Infoadex recoge solamente la inversión publicitaria pero no otros tipos de ingresos como, por ejemplo, la venta de derechos de películas y otros contenidos.
Siempre según Infoadex, Mediaset España, con presentación de sus resultados prevista para el próximo 7 de mayo, habría alcanzado una facturación de €180,5 millones en publicidad en el primer trimestre de 2014, lo que marca un aumento del 0,1 por ciento sobre el mismo periodo del año anterior.
Atresmedia (antigua Antena3) habría superado a su rival al crecer sus ingresos publicitarios un 3,6 por ciento hasta €185 millones de euros.
Con este incremento, la cuota de mercado de Atresmedia, que anunciará sus resultados este jueves, se sitúa en el 43,8 por ciento durante los primeros tres meses del año, reporta Reuters.
La consultora también ha revelado datos de los otros segmentos del negocio publicitario. La inversión publicitaria en televisión abierta y de pago creció en los primeros tres meses en 3,1 por ciento a €422 millones, al tiempo que los diarios sufrieron un nuevo descenso de la inversión del 3,2 por ciento a €128,3 millones. La publicidad en Internet subió al tercer puesto al crecer la inversión en un 3,1 por ciento a €75,4 millones. La radio, en tanto, perdió 0,2 por ciento a €74,4 millones quedándose como cuarto medio por volumen de inversión.
Del resto de cadenas, la que aparece diferenciada es Disney Channel, que ingresó €2,9 millones en el primer trimestre, un 1,2% más que hace un año y quedándose en un 0,7% de cuota. El resto de los canales (13TV, Discovery o Paramount Channel) ingresaron €13 millones, un alza del 33% y una cuota del 3,1%.
Las televisiones autonómicas ingresaron por su parte €27,6 millones, una caída del 0,3% frente al primer trimestre del año 2013. Ya solo tienen el 6,5% de la tarta publicitaria. Finalmente los canales de pago de las diferentes plataformas ingresaron €13,1 millones por publicidad, para quedarse con el 3,1% de la tarta publicitaria.
