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EEUU
The Daily
Jun25,2019
LiveRamp Holdings Inc. acordó comprar Data Plus Math Corp. por US$150 millones en efectivo y en acciones, un acuerdo que le dará a la plataforma mayor poder para ayudar a los anunciantes a comprar y analizar anuncios dirigidos tanto en TV tradicional como en streaming.
Con sede en San Francisco, LiveRamp, compañía que combina conjuntos de datos de clientes para marcas y anunciantes, pagará US$120 millones en efectivo y US$30 millones en acciones por Data Plus Math, según un reporte de The Wall Street Journal. Esta startup de medición con sede en Boston ayuda a los anunciantes a analizar datos sobre quiénes vieron sus anuncios de TV y combinarlos con otros datos sobre el comportamiento de un consumidor, tanto en línea como fuera de línea.
En los últimos años, los anunciantes han comenzado a utilizar la tecnología de orientación para publicar anuncios de televisión específicamente para los espectadores que probablemente estén interesados en sus productos. Data Plus Math une los datos de audiencia con otra información sobre los espectadores, como niveles de ingresos, el historial de compras y el comportamiento de navegación web, para ayudar a los anunciantes a comprender quién vio su anuncio de televisión y si esos espectadores realizaron una compra posteriormente.
"En última instancia, el negocio está todo en esta dirección. Los clientes están bajo presión para probar cada centavo que gastan” dijo Peter Olsen, VP ejecutivo de Ventas Publicitarias de A+E Networks Group. A través de su asociación existente con Data Plus Math, A+E ha ofrecido a los anunciantes ofertas que garantizan un determinado resultado, como una cantidad de compras que pueden atribuirse a la campaña publicitaria, añade el medio estadounidense.
La herramienta de medición de Data Plus Math se agregará a los productos de LiveRamp apoyando a las compañías a combinar varios conjuntos de datos, y los anunciantes sabrán si sus campañas funcionaron.
LiveRamp, anteriormente conocida como Acxiom Corp., vendió su negocio de marketing de datos de terceros al holding publicitario Interpublic Group of Cos. por US$2.300 millones el año pasado.
Las capacidades de medición de Data Plus Math pueden resultar valiosas para las campañas durante el ciclo electoral de 2020, en el que se proyecta que el gasto en publicidad política alcance un nuevo récord. El gasto en publicidad política de EEUU se espera que totalice US$9.900 millones en 2020, según un pronóstico de la unidad de compra de anuncios de WPP & GroupM.
Se espera que los comerciales de televisión tomen una parte considerable de ese gasto impulsado por las elecciones. Según Kantar Media, la transmisión local y la televisión por cable recibieron alrededor del 82% de los US$5.250 millones gastados en anuncios políticos en las elecciones intermedias de 2018, mientras que el resto se gastó en publicidad digital.
