Facebook lanzó este jueves su largamente anunciado producto para anuncios en video, una jugada que apunta a diversificar las fuentes de ingresos de la mayor red social y atraer parte de los altos presupuestos destinados a publicidad en televisión.

Los spots de 15 segundos, que Facebook comenzara a testear en diciembre, son ofrecidos ahora a un selecto grupo de anunciantes de EEUU. Las promociones se desplegarán en las noticias de los usuarios desde fines de abril, comienzos de mayo.

La compañía basada en Menlo Park, California, está también probando dos nuevas funciones que los marketers podrán solicitar: uno para programar la cantidad de veces al día que aparecerán sus anuncios y otro para determinar el alcance y frecuencia de la promoción, explicó Brian Boland, vicepresidente de marketing de Facebook.

La compañía californiana se encuentra apuntalando su gama de producto para anuncios al tiempo que busca asegurar la calidad del impacto. La idea es elegir las promociones por su alta calidad, creatividad y “repercusión emocional”, procurando evitar la saturación en los usuarios.

Los anuncios se ofrecerán de una manera similar a como lo hace la televisión, segmentando los targets por edad y género. Las piezas tendrán precios que oscilarían entre US$ 1 millón y cerca de US$ 2,5 millones por día, según reveló a Bloomberg una fuente informada.

Tanto Facebook como otras redes sociales intentan traccionar para sí cada vez más fondos de publicidad en video y podrían constituir una amenaza en el largo plazo para las redes tradicionales de televisión.