Marketing
EEUU
Martín Páez Molina
Jul23,2018
ThinkNow, innovadora agencia de investigación de mercados basada en Los Ángeles, anunció el lanzamiento de ThinkNow ConneKt, presentada como la primera herramienta de planificación y segmentación de audiencia enfocada exclusivamente en el mercado multicultural de EEUU. Esta solución MarTech (marketing + tecnología) proporciona datos de comportamiento y psicográficos combinando inteligencia móvil e información relevante de perfiles a partir de paneles y datos propios.
“ThinkNow ConneKt es la primera herramienta que ayuda a marketers digitales a ir más allá de los esfuerzos del targeting binario, a fin de conectar con consumidores multiculturales en tiempo real, entregando un retorno sobre la inversión más alto en sus presupuestos publicitarios”, comentó Mario X. Carrasco, co-fundador y principal de ThinkNow.
De acuerdo con la compañía californiana, ThinkNow ConneKt es la única herramienta de segmentación y de evaluación por perfiles que incluye verdaderas muestras de consumidores multiculturales, con el objetivo de crear robustas muestras representativas de hogares estadounidenses en todo el país. La base de datos está siendo constantemente actualizada y combinada con un algoritmo automático de modo que pueda proveer un targeting online más sofisticado. La muestra de ThinkNow ConneKt utiliza un diseño de datos sustentado en tres pilares:
- Un seguimiento móvil: websites visitados, GPS, hilos de caracteres (strings) en cajas de búsqueda y apps utilizadas;
- Base de datos propia (first-party): Más de 1,5 millones de puntos de datos reunidos en miles de investigaciones;
- Datos de perfiles por panel: códigos postales, edad, género, etnicidad, aculturación y lengua.
Los datos son recogidos a través de puntos múltiples que incluyen investigaciones y una aplicación propia llamada ThinkNow Knowy que hace un rastreo del comportamiento del usuario. El foco omnicanal de los consumidores multiculturales es el valor real de ThinkNow ConneKt, que permite el despliegue de estrategias digitales más efectivas orientadas al mercado hispano y multicultural, según la compañía.
Convertir datos en insights
ThinkNow dijo que su reciente alianza con el equipo Multicultural de Google permite afinar datos sobre diferencias y similitudes en el searching de hispanos vs no-hispanos, con la meta de ofrecer un acceso más efectivo a estas audiencias multiculturales. Mediante ThinkNow Knowy, el equipo ha logrado reunir más de 2,5 millones de vistas de página y registrar 170 mil resultados de búsqueda en un lapso de dos semanas para obtener una mejor comprensión del comportamiento online de estas cohortes.
“ThinkNow ConneKt tiene la capacidad de revolucionar la industria de los estudios sindicados. La plataforma ConneKt está construida sobre la base de tecnología de inteligencia artificial que convierte datos en insights en una cuestión de segundos”, destacó Jake Beniflah, director de insights y previsiones de Mitú, plataforma social líder. Y agregó que “los media planners ahorrarán horas de análisis de cientos de hileras y columnas de datos que a menudo arrojan poco o ningún valor”.
