Fox Networks Group, unidad que abarca casi todas las propiedades de entretenimiento de televisión de 21st Century Fox, cerró con volumen plano sus upfront de ventas. Fox combinó sus grupos de ventas de broadcast y TV paga a fines del año pasado.

Los ejecutivos de la compañía optaron por poner énfasis adicional en la venta de paquetes de publicidad a través de múltiples medios de comunicación. Se alentó a los anunciantes a considerar ofertas más amplias que incluyeran redes de TV paga como FX, FXX, Nat Geo, Nat Geo Wild, Fox Sports 1, redes regionales de deportes y propiedades digitales.

El volumen fue positivo para los deportes y las redes de TV paga de Fox.

Fox Networks Group también ha concentrado esfuerzos en anuncios no sólo en televisión, sino en VOD, online y móvil.

Fuentes de la industria sostienen que Fox logró mejores negocios basados en la medición C7, que incluye un valor de siete días de retraso en la visualización, que lo observado el año pasado, cuando la mayoría de los acuerdos se basaron en C3, que cuenta tres días de retraso en la visualización.

La cadena de televisión abierta, donde los ratings han estado bajando, registró menos ventas, en el rango de 2% a 5%, de acuerdo a las mismas fuentes.

Fox, que ha tenido los precios más altos de publicidad entre los broadcasters, ajustó sus tarifas para atraer más volumen. Eso hará bajar los precios un 2%.