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The Daily
Mar13,2018
Los consumidores muestran un sólido interés en videos 360° creados por las marcas, con una mayoría (69%) que estima interactuar con videos de marcas en el futuro. El interés primario está relacionado con el deseo de entretenimiento y de nuevas experiencias. Los marketeres deben apuntar no solo a cumplir con altas expectativas de diversión, sino además mover la aguja en métricas que impulsen el crecimiento de marca.
Así lo sostiene el nuevo informe The 360° Effect: Understanding Inmersive Video, divulgado este martes por Magna, la unidad de inteligencia, inversión e innovación dentro de IPG Mediabrands, y el IPG Media Lab, brazo de asesoría y futuros en medios de IPG Mediabrands, en alianza con YuMe by RhythmOne, socio probado en innovación y liderazgo en publicidad de video.
El reporte analiza resultados de un media trial sobre perspectiva de consumidores respecto a publicidad de video 360° de marcas innovadoras como BMW, Royal Caribbean y PBS. Los hallazgos ponen de relieve las oportunidades que estos formatos de video proporcionan a marketers y los desafíos que éstos deberán afrontar a fin de maximizar el valor de estas herramientas.
El documento ofrece además insight sobre cómo los marketers deben utilizar este nuevo formato de publicidad de video con el fin de ayudar a impulsar indicadores clave de rendimiento (KPIs, en inglés) de las marcas.
“Mientras que los videos 360° ofrecen las experiencias de video inmersivo más accesibles a consumidores -disponibles en móviles, PCs y cascos de realidad virtual-, los marketers deben balancear con astucia entretenimiento y branding a fin de lograr métricas óptimas de marca”, comentó Devin Fallon, VP de Analytics de YuMe by RhythmOne.
“Este estudio nos ha ayudado a comprender mejor no solo la experiencia de usuario para avisos de video 360°, sino también los obstáculos comunes que los marketers pueden enfrentar al momento de impulsar métricas importantes como preferencia de marca e intención de compra”, dijo, por su parte, Kara Manatt, SVP de Estrategia de Soluciones de Inteligencia de Magna.
“Los consumidores le están dando la bienvenida a este formato de publicidad, ya que proporciona una experiencia divertida a la vez que cautivadora. Necesitamos asegurar que la entrega cumpla con estas expectativas y con nuestros KPIs al mismo tiempo”, sostuvo la analista.
Chad Stoller, CIO Global de UM, dijo a su vez que el video 360° constituye una “verdadera experiencia de descubrimiento, mostrando múltiples facetas de la oferta de marca en vez de limitarse a uno o dos mensajes”.
“Esto brinda a las marcas la capacidad de acceder a las pasiones de los consumidores, permitiéndoles que elijan su propia travesía a través de esta experiencia”, agregó.