CNN International Comercial (CNNIC), el Área Comercial de CNN International, hizo formal este miércoles 7 la creación del Grupo de Audiencias y Datos con la finalidad "de innovar en sus procesos comerciales internacionales". 

La novedad es de relevancia pués esta división es responsable de todas las operaciones comerciales intercontinentales de CNN, comprendiendo un portafolio multiplataforma a través de los cinco continentes. Tiene como objetivo el hacer crecer la marca CNN en los mercados de televisión panregional, incluyendo la monetización y el crecimiento linear y digital de canales de noticias de la importancia de CNN International, CNN en Español, CNN Arabic, Grat Big Story, CNN Style y CNN Money, así como de otros proyectos verticales y locales.

Este lanzamiento se inscribe en la inversión que impulsa la fuerza comercial de CNN International en herramientas de análisis de datos e inteligencia artificial, con el fin de innovar la manera en que los publicistas pueden asociarse con el canal, para la realización de campañas panregionales y digitales que sean medibles, sin importar la plataforma en la que se hayan implementado.

Estas capacidades, remarcan desde CNN International, reflejan "la forma en la que CNN trabaja actualmente con publicistas en opciones predominantemente multiplataforma, en un ambiente de intercambio panregional. Dentro del Área Comercial de CNN International se ha establecido este nuevo centro de excelencia de Audiencias y Datos, reemplazando la función de investigación con enfoque lineal, que se ha basado tradicionalmente en encuestas para comprender a las audiencias".

Liderados por el científico de datos, Mark Sear, flamante vicepresidente de Audiencias y Datos del Área Comercial de CNN International, este nuevo grupo utilizará los datos para encabezar la innovación en las diversas áreas de negocios internacionales de CNN y proveer soluciones novedosas, basadas en evidencia, para los clientes del Área Comercial de CNN International.

Sus áreas de enfoque incluyen:

• Análisis predictivo para la segmentación y vinculación con audiencias.
• Uso de Inteligencia Artificial para el desarrollo de un diálogo entre marcas y audiencias, como parte de la experiencia digital de publicidad.
• Asociaciones avanzadas e integración de sistemas entre el Área Comercial de CNN International y las marcas, compañías de tecnología y universidades.
• Desarrollo de métricas de medición avanzada de la audiencia para complementar y, eventualmente, reemplazar los datos de encuestas con enfoque lineal.

"Utilizar el análisis de datos de esta manera brinda a CNN, y a sus clientes, un involucramiento más profundo con las amplias audiencias internacionales, a través de plataformas lineales, digitales, móviles y sociales. Además, permite una mejor comprensión más allá de las encuestas de medición tradicionales en medios panregionales, para entender el comportamiento de la audiencia y sustentar la toma de decisiones estratégica editorial y comercial", expone un comunicado oficial.

Este mismo enfoque -cita textual la información ofical- "alimentará las propuestas de datos comerciales del Área Comercial de CNN International, a través de innovadoras alianzas con clientes, contribuyendo al éxito de la Medición y Comprensión de la Audiencia de CNN, que se enfoca en contenido comercial para segmentos de la audiencia, optimiza campañas y provee de comprensión significativa de negocios para las marcas".

Sear, quien reportará directamente a Rani Raad, presidente del Área Comercial de CNN International, cuenta con un historial realmente valioso, habiendo ocupado recientemente el puesto de director de Tecnología de Big Data y Analytics, EMEA, en la Consultora EMC. Sus logros incluyen la construcción de soluciones analíticas predictivas para compañías de medios e integrar docenas de datos de Havas para impactar el grado de involucramiento de consumidores con marcas desde la publicidad.

“Durante 35 años, el sector de televisión panregional se ha apoyado en encuestas, el poder de la marca y en las soluciones inteligentes comerciales para llevar valor a los clientes y generar ingresos. La creación del grupo de Audiencias y Datos, liderado por la visión de Mark, es parte de la transformación de nuestro negocio, para poner los datos en el corazón de todo lo que hacemos a través de las plataformas. Para nuestros clientes, esto significa un entendimiento más amplio de la planeación, ejecución y reporte de las campañas para generar un involucramiento más profundo con las audiencias de CNN y finalmente generar mejores resultados”, dijo Raad.

Mark Sear subrayó que la fortaleza que tiene la marca en el terreno de contenidos representa un diferencial invalorable para llevar adelante su labor. “Aprovechar la explotación de datos a través de los medios panregionales, es una oportunidad enorme y una tarea titánica para cualquier organización. La ventaja de CNN es que somos líderes en contenido, ya contamos con audiencias internacionales a gran escala y estamos adelante de la competencia en entender el comportamiento y la segmentación de manera inteligente. Estas inversiones en inteligencia artificial y datos, traerán mejor entendimiento y mayor valor a los negocios internacionales de CNN, abriendo nuevas conversaciones sobre cómo las marcas pueden trabajar con nosotros”, sostuvo.