Tecnología
América Latina
The Daily
Feb 20, 2021
Comscore y MediaMath, la empresa independiente de tecnología publicitaria para marcas y agencias líderes, anunciaron su asociación para lanzar una solución de targeting contextual para TV Conectada (CTV), video, móvil y desktop que actualmente se encuentra disponible para Latinoamérica mediante la DSP (Demand-side Platform) de MediaMath.
Con esta asociación, Comscore y MediaMath se proponen ofrecer "seguridad para la marca, sustentabilidad y targeting contextual relevante en español, portugués y más de 40 idiomas adicionales".
En paralelo, Comscore brinda un targeting demográfico de edad y género libre de cookies en Brasil y México para colaborar con los anunciantes que buscan soluciones innovadoras con estas características para formatos desktop, móvil y CTV, y que les permitan priorizar la privacidad y la seguridad de la marca mientras alcanzan las demografías deseadas.
De la misma forma, esta herramienta contextual para CTV y video utiliza reconocimiento visual cuadro por cuadro y procesamiento de audio segundo a segundo para brindar una categorización de todo el contenido. Estas capacidades empoderan a los anunciantes para hacer foco en contenido de CTV y video relevante en Latinoamérica de forma segura y valiosa.
Comscore les ofrece a los anunciantes las herramientas para ver más allá del targeting contextual existente: soluciones menos sofisticadas que pueden servir para limitar el alcance. Las soluciones tecnológicas permiten a las marcas identificar el contenido relevante y seguro para la marca sin excluir una categoría o género en su totalidad. Por ejemplo, un anunciante de bienes de consumo envasados (CPG) cuyo target son las familias puede enfocarse, dentro de un programa de noticias, en secciones que tengan que ver con actividades para realizar en casa y evitar el contenido que se relacione con problemas de salud o delitos violentos.
“A medida que las cookies de terceras partes se eliminan de forma gradual y los hábitos de consumo de medios cambian rápidamente, las marcas necesitan soluciones de targeting sofisticadas y escalables para poder alcanzar a sus consumidores y resguardar su privacidad y la seguridad de la marca. Con el fin de hacer frente a este panorama de medios en constante evolución, nos entusiasma asociarnos con MediaMath para ofrecer una solución de targeting contextual para el mercado latinoamericano. Mediante el uso de la tecnología contextual única en su clase que provee Comscore, los anunciantes pueden priorizar la privacidad y la seguridad de la marca y al mismo tiempo llegar a las audiencias deseadas en el momento justo”, destacó Alejandro Fosk, VP sénior de Comscore para América Latina.
“En un mundo donde los usuarios consumen cada vez más noticias y contenido a través de CTV, MediaMath cumple con la eficiencia de la compra programática mediante un compromiso por brindar la transparencia y la seguridad que las marcas con total razón demandan. Mediante el ecosistema de medios digital Source ofrecemos a nuestros consumidores la confianza de una solución centrada en la privacidad y segura para la marca dentro de una cadena de medios direccionable y responsable. Nuestra asociación con Comscore posibilita un enfoque contextual sin precedentes para alcanzar a los consumidores en distintos canales y nos complace formar este vínculo que nos permitirá ofrecer esta solución al mercado", comentó Guillermo Abud, VP sénior de Desarrollo de Negocios para América Latina y EEUU Multicultural de MediaMath.
El lanzamiento de esta sociedad en América Latina marca el trabajo constante detrás de la solución Activation de Comscore, lo que permite a los anunciantes alcanzar demografías específicas y datos de comportamiento de audiencias de TV y OTT en contextos seguros para la marca y relevantes dentro de plataformas desktop, móviles y de TV Conectada.