Alianza Ad
EEUU
Por Brenda Bernal
Ago27,2013
La operadora Dish y el grupo NCC han confirmado la formación de una asociación en EEUU que amplía la colaboración de la iniciativa I+ de la industria del cable, que une compañías de DTH, cable y telcos (IPTV), en el inventario de anuncios. NCC, que ya representa a DirecTV, AT&T, U- verse TV y Verizon FiOS TV, dijo que esa asociación le permite ofrecer a los vendedores, a finales de este año, la capacidad de orientar los anuncios a 3 millones de abonados de Dish en territorio estadounidense.
NCC, anteriormente conocida como National Cable Communications, es propiedad de Comcast, TWC y Cox, y cuenta con oficinas de ventas locales en 16 ciudades de EEUU. Vende publicidad dirigida en 210 mercados locales. El grupo dijo que inicialmente venderá el inventario de anuncios locales de Dish, en los 25 principales mercados estadounidenses.
El acuerdo, según el comunicado oficial emitido, es parte de una década de "esfuerzos por NCC y sus propietarios para consolidar la publicidad al alcance de todos los distribuidores de programación de video multicanal estadounidenses (MVPD) y trae a Dish al mercado de la publicidad local". La plataforma está disponible para los anunciantes a través de NCC, en 16 oficinas de todo el país, y para los comerciantes locales por medio de los equipos de ventas de interconexión locales de Comcast, Cox y Time Warner Cable.
“Nuestro objetivo siempre ha sido el hacer que nuestro medio sea más fácil de comprar, al mismo tiempo que reduce la complejidad para nuestros socios de la agencia de publicidad ", dijo el presidente y director ejecutivo de NCC, Greg Schaefer. "Esta colaboración con DISH fue hecha porque es lo que exige el mercado de la publicidad, para ofrecer a los consumidores la calidad que está en la programación por cable en los mercados locales. Y lo hace a lo grande", agregó.
No es la primera vez que los cableoperadores forman equipo con operadores de IPTV y DTH rivales, en las ventas de anuncios locales. Los principales MSOs también se asocian con algunos competidores de TV paga en la publicidad local, como la interconexión de Tampa Bay, que une a FiOS, Comcast y Bright House.