Estudio
Global
Daniel Ventura
Oct17,2013
La inversión publicitaria global ha sentido el rigor de la crisis económica internacional. Pero lo peor parece estar pasando: según un estudio de ZenithOptimedia, hay claros indicios que el terreno se está allanando para la recuperación. La agencia ha calculado que la inversión publicitaria crecerá 3,5% en 2013, 5,1% en 2014 y 5,9% en 2015 a nivel global. La mejoría de estas cifras viene principalmente de la mano del alivio que se proyecta para los próximos dos años en la Eurozona, el territorio que con sus problemas económicos ha frenado fuertemente el nivel de la inversión en publicidad.
Estos datos son muy coincidentes con los del GroupM que, de cara a 2013, había previsto un crecimiento de 4,5% hasta alcanzar los US$507.000 millones en gasto publicitario global. Sin embargo, más recientemente, GroupM ha corregido a la baja este porcentaje de crecimiento, reduciéndolo a 3,4%. Eso sí, coinciden, una vez despedido el 2013, la inversión publicitaria remontará vuelo hasta 5,1%, acercándose a los US$533.000 millones.
Para ZenithOptimedia, pese a que en la Eurozona la inversión publicitaria sigue muy limitada, la caída irá frenándose: en 2012 la inversión en publicidad cayó un 5,2%; en 2013 la baja proyectada ronda el 4,3%. En 2014 y 2015 la realidad comienza a cambiar, según los datos de la agencia. Para estos años se espera lograr salir del negativo y alcanzar un crecimiento muy pequeño, de aproximadamente 0,7% en 2014, y 1,9% en 2015.
El estudio de ZenithOptimedia ha sacado a la luz la buena situación de los países emergentes, que no han visto reducidas sus cifras de inversión publicitaria y continuarán haciendo grandes aportaciones al crecimiento global en las próximas décadas.
Sobre el punto anterior, también se encuentran resultados similares con GroupM, cuyos datos preveen que donde más crecerá la inversión publicitaria a lo largo de este año será en Latinoamérica (+8,6%), Asia Pacífico (+7,2%) y Europa Central y del Este (+7,2%).
Según ZenithOptimedia, el crecimiento de la inversión publicitaria en los países europeos más azotados por la crisis (España, Portugal, Italia, Grecia e Irlanda) ha tenido una disminución del 11,6% en los años 2012-2013, mientras que el norte y centro de Europa ha sufrido una baja del 0,8% en el mismo período.
Los países que Zenith espera que más contribuyan al crecimiento de la inversión publicitaria entre 2012 y 2015 serán EEUU, con más de US$21.000 millones, seguido de China con casi US$13.000 millones y Argentina con algo más US$4.800 millones.
El tipo de publicidad que más despega es la publicidad móvil, que está creciendo siete veces más rápido que la publicidad en internet “estática”. Los roles del ecosistema publicitario se han visto muy cambiados en los últimos años, y para el período comprendido entre 2012 y 2015 se espera que internet sea el medio que más contribuya a la inversión publicitaria con US$47.611 millones, seguido de la televisión con US$25.982 millones y, en tercer lugar, la publicidad exterior con US$5.611 millones.
