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EEUU
The Daily
Abr28, 2019
Fox, NBCUniversal y Viacom presentaron OpenAP 2.0, un nuevo desarrollo que amplía la plataforma de audiencia avanzada a un mercado de video premium centralizado con automatización de flujo de trabajo para video digital nacional de formato largo y lineal, desarrollado en colaboración con Accenture y FreeWheel. Esta importante novedad se pondrá en marcha a tiempo para las campañas de otoño de este año en el hemisferio norte.
Con OpenAP 2.0, los compradores ahora podrán crear segmentos de audiencia consistentes y de múltiples editores para videos digitales tanto lineales como de formato largo nacional, y enviar pedidos para activar estos segmentos a través de un mercado centralizado de editoriales cruzadas. OpenAP 2.0 estará disponible en OpenAP.tv y a través de las API para los sistemas de planificación de la agencia y los DSP aprobados. Además, según destacaron sus impulsores, proporcionará análisis de editor cruzado para una vista unificada de las campañas de audiencia avanzadas, con proyecciones de rendimiento integrales previas a la campaña y métricas de publicación posteriores a la campaña, incluido el alcance total no duplicado, el tCPM (Target cost-per-thousand impressions) general y las impresiones de audiencia totales.
“La orientación avanzada, la transparencia y la simplicidad son fundamentales para nuestros clientes. OpenAP permite a los anunciantes acceder a audiencias avanzadas a escala con el contenido de TV de mayor calidad disponible en todas las pantallas. Fox y los demás miembros de OpenAP están comprometidos a impulsar estándares abiertos que son esenciales para el éxito de nuestra marca y socios de la agencia", dijo Marianne Gambelli, presidenta de Ventas de Publicidad de Fox.
“A medida que aumenta la competencia en todas las industrias, los profesionales de marketing necesitan nuevas formas de definir su audiencia y atraer a los espectadores en todas las plataformas. Expandir OpenAP puede ayudar a convertir esa visión en una realidad. Krishan Bhatia y un grupo de líderes de la industria están creando soluciones que beneficiarán a todo el ecosistema publicitario, y eso debería ser elogiado", dijo Linda Yaccarino, presidenta de Publicidad y Asociaciones de Clientes de NBCUniversal.
"Estamos muy orgullosos del trabajo pionero que nuestro equipo y los socios de OpenAP han logrado en la unificación y estandarización del negocio de la televisión. La evolución de OpenAP a una plataforma transaccional está destinada a simplificar la activación de nuestra marca y agencias asociadas, lo que creemos que tendrá un impacto significativo en la escala de la publicidad avanzada en el futuro. No podríamos estar más emocionados", agregó Sean Moran, director de Soluciones Publicitarias de Viacom.
Lanzado en 2017, OpenAP se creó para facilitar a los anunciantes el acceso a segmentos de audiencias personalizadas y unificadas en todos los editores de TV, brindando consistencia y estandarización con el uso compartido seguro de segmentos y medición independiente. Los miembros de OpenAP incluyen a Fox, NBCUniversal, Viacom y Univisión.
