Cinco años atrás, internet representaba apenas el 14,8% del total de gasto publicitario en China; este año ese porcentaje se elevará al 49,7%.

Según un nuevo reporte de GroupM, China está a la cabeza de una tendencia mundial que hace mover cada vez más los presupuestos de publicidad hacia el espacio digital. Los anunciantes chinos parecen haber abrazado decididamente el mundo online, atentos a la veloz adopción por parte de los consumidores de este tipo de conducta, especialmente en lo que atañe a consumo de anuncios en teléfonos móviles, streaming de videos y películas, compras en el gigante del comercio electrónico Alibaba y uso de la aplicación WeChat para todo propósito (comunicación, comercial, pago de servicios).

El informe de GroupM señala además que pese a la preocupación por la desaceleración económica, la confianza del consumidor se mantiene sólida. Estima que el gasto publicitario global en China creció un 7,8% en 2015 y que para 2016 podría crecer un 9,3%, hasta los US$ 85.700 millones.

El gasto en internet en China está presto a un crecimiento del 30% este año, tras avanzar el año pasado un 35,9% estimado. La publicidad online móvil está creciendo a dos veces la tasa del gasto online general, asegura el estudio.

Mientras tanto, los presupuestos para formatos tradicionales están siendo rebanados. El gasto en periódicos se desplomó en 2015 un 30,5% estimado y se espera caerá otro 30% en el presente año.

Presupuesto para TV, en caída

En lo que concierne a televisión, el presupuesto de anuncios se espera caiga este año un 4,5% (la pendiente abajo viene ya del año pasado: 4%). La porción de la torta publicitaria para la TV será de solo el 35,7%, cayendo desde el 56,8% que detentaba hace cinco años.

Los factores regulatorios no son inocentes frente a esta situación. En efecto, las nuevas regulaciones, que limitan la cantidad de ficciones en primetime, así como la cantidad de episodios consecutivos de un mismo programa en los canales de televisión, explican parte del derrumbe de la publicidad en la TV china de este año.

En tal sentido el consumo de video online, si bien no escapa a los férreos controles sobre contenidos extranjeros, todavía tiene mucho para crecer en un país revolucionado por las nuevas tecnologías y el furor móvil.