El hogar británico medio tiene ahora 7,4 dispositivos conectados a internet. Esto ha llevado a anunciantes a gastar una cifra récord de £ 7.200 millones en publicidad digital en 2014, de acuerdo con el último informe Internet Advertising Bureau UK Digital Adspend, llevado a cabo por PwC. El trabajo está acompañado por datos de consumidores de la firma YouGov.

Del online británico, los smartphones constituyen el dispositivo conectado más común (1,7 por hogar), seguido de laptops (1,3) y tablets (1,2). Cuatro de cada diez hogares (40%) tienen ahora una tablet, un quinto (19%) tiene dos, mientras que el 11% tiene tres o más. Según datos de IAB/PwC, sólo los avisos entregados a tablet crecieron un 118%, hasta llegar a los £ 87,4 millones.

Junto con el incremento de dispositivos conectados a internet, los datos de IAB/PwC muestran que los anunciantes incrementaron su gasto en avisos digitales, like por like (me gusta X me gusta), un 14% hasta los £ 7.190 millones en 2014, desde los £ 6.260 millones de 2013.

“Los anunciantes están incrementando su presupuesto destinado a digitales para llegar a la gente que se conecta a una matriz cada vez más grande de dispositivos”, dijo Tim Elkington, oficial jefe de Estrategia de la Oficina de Publicidad en Internet (IAB), del Reino Unido.

Impulsado por el video y las redes sociales, los anuncios display en websites y móvil crecieron casi el doble que la tasa digital en general (14%), al 26,4%, llegando a los £ 2.270 millones en 2014. Display ahora representa el 32% del gasto en avisos digitales, share nunca antes logrado.

“El share récord de los anuncios display muestra que los marketers están viendo el online cada vez más como un medio publicitario viable para la percepción de marca (brand awareness), como los medios tradicionales. No sólo como un medio generador de respuestas directas inmediatas”, comentó Elkington.

“La internet ha sido caracterizada desde el comienzo como esto último (la respuesta directa) debido a su mensurabilidad sin igual, pero el estudio muestra que el anuncio online está entrando a su edad adulta”.