Anunciantes de todo el mundo gastarán este año más de US$ 23.680 millones, un 33,5% de incremento respecto a 2014, para llegar a consumidores en redes sociales, según cifras de un nuevo estudio de eMarketer. Para 2017, el gasto publicitario en redes sociales llegará a los US$ 35.980 millones, representando un 16% de todo el gasto global de anuncios digitales.

Los anunciantes de EEUU y Canadá sitúan a las redes sociales en un lugar prioritario y harán trepar en 2015 el gasto en estas plataformas un 31%, pasando por primera vez los US$ 10.000 millones. En Asia Pacífico, el gasto totalizará los US$ 7.400, mientras que Europa Occidental se posiciona en tercer lugar con US$ 4.740 millones de gasto regional. La caída en gasto de las otras tres regiones medidas es considerable, con Latinoamérica llegando sólo a US$ 680 millones en 2015, al tiempo que Europa Central y del Este y Medio Oriente y África del Norte se rezagan mucho más.

De acuerdo con eMarketer, la predilección de los anunciantes norteamericanos por el gasto publicitario en las redes sociales se ve reflejada por el volumen de gasto por usuario. Este año, los anunciantes estadounidenses y canadienses destinarán más de US$ 50 por cada usuario en las redes de sus respectivos países. Pero dentro de dos años, ese desembolso llegará a los US$ 71,37 por usuario.

En Europa occidental, eMarketer visualiza una tendencia similar, con un gasto por usuario de redes sociales que seguirá siendo cerca de la mitad de Norteamérica. En contraste, los networkers de Asia-Pacífico ordenarán sólo US$ 8,04 cada uno, cifra que para 2017 se elevará a sólo US$ 10,54. En esta región, la base de usuarios –a diferencia de la más asentada y madura de Norteamérica– está todavía en significativo crecimiento pero con niveles de gasto aún bajos.

En lá óptica de estos pronósticos, EEUU y China serán los países líderes en gasto publicitario en redes sociales en el futuro inmediato, liderando en conjunto más de la mitad del mercado mundial. Los anunciantes estadounidenses gastarán este año US$ 9.590 millones en avisos de redes sociales, un 31% más que 2014 y más del doble que el monto de 2013. Hacia el final del período evaluado por el informe, la publicidad en redes en EEUU totalizará US$ 14.400 millones, casi el 20% de todo el gasto publicitario digital del país. En China, los números se sitúan en el orden de los US$ 3.410 millones para 2014 y se espera un alza hasta los US$ 6.110 millones en 2017, lo que representará un 12,5% de todos los dólares en publicidad digital del país.

A nivel de compañías, Facebook sigue dominando el paisaje de la publicidad en redes. Para eMarketer, la compañía generará en 2015 US$ 15.500 millones en ingresos publicitarios, el 65,5% de todo el gasto en redes sociales a nivel mundial.