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EEUU
The Daily
Mar12,2017
Condé Nast, NBCUniversal y Vox Media han cerrado fila para ofrecer una oferta unificada sin precedentes para los anunciantes. En esta nueva alianza, Condé Nast aporta sus liderazgos en la industria en capacidades de datos —Spire— y en audiencias digitales a la plataforma de publicidad Concert, de NBCUniversal y Vox Media, con el objetivo de llegar a más de 200 millones de consumidores y al 99% de la generación del milenio en EEUU. La unión pretende confrontar con el liderazgo que ya han asumido Google y Facebook en este terreno.
Como parte del acuerdo, los tres grupos involucrados han decidido desarrollar dos nuevos productos innovadores de publicidad, centrados en video móvil de alto rendimiento y capacidades de contenidos de marca.
Concert fue lanzado conjuntamente por Vox Media y NBCUniversal en abril de 2016 para ofrecer soluciones de publicidad de alto impacto. El objetivo era darle a los anunciantes un mayor alcance entre grupos de consumidores muy precisos y segmentados que de forma separada las dos impulsoras no podían ofrecer. En la actualidad ese alcance, según las empresas involucradas, es cinco veces superior al de otras plataformas de publicidad premium.
Ahora se integra a la dupla el poderoso Condé Nast, dueño de una oferta printed líder internacional. Fundada en 1907, la editorial es propietaria de revistas de distribución internacional, con oficinas en Nueva York, Londres, Milán, París, Madrid, México y Tokio. Desde 2011, con la creación de Condé Nast Entertainment, ha sumado al desarrollo de contenidos para televisión, programación premium para video digital y producciones cinematográficas.
Entre sus propiedades destacan las revistas Vogue, Vanity Fair, Glamour, Brides, Self, GQ, GQ Style, The New Yorker, Condé Nast Traveler, Allure, Architectural Digest, Bon Appétit, Epicurious, Wired, W, Golf Digest, Golf World, Teen Vogue, Ars Technica, The Scene, Pitchfork y Backchannel.
El grupo es propiedad de Samuel Irving Newhouse, Samuel Irving Newhouse I, miembros de una importante familia judía-estadounidense.
"El mercado exige innovación en soluciones de publicidad y de datos escalables. La posibilidad de ofrecer a los vendedores una llegada a más de 200 millones de consumidores de contenido de primera calidad, con productos publicitarios innovadores y soluciones de datos muy específicos, conforma una oferta combinada que no se puede encontrar en otro sitio", comentó Fred Santarpia, director del área digital y vicepresidente ejecutivo de Condé Nast.
