HBO Max está lanzando en América Latina "Moments", una nueva capacidad de publicidad contextual para anunciantes que tiene como objetivo brindarle a las marcas un alineamiento de manera más precisa y efectiva con los temas y momentos con los que las audiencias premium de la plataforma de Warner Bros. Discovery están interactuando.

     El lanzamiento  comenzará en Brasil y México en el tercer trimestre del año y se extenderá a otros países de América Latina en los meses siguientes. "Moments", según lo destacan en el streamer, "permite a los anunciantes adaptar sus mensajes a los temas, escenarios y contexto en pantalla con los que los espectadores interactúan dentro del catálogo de HBO Max, que incluye una amplia oferta de títulos únicos, producciones originales locales y películas que llegan a la plataforma".

     "En HBO Max brindamos a nuestros clientes la oportunidad de construir conexiones más profundas con las audiencias a través del poder de las historias únicas de la plataforma. Esta nueva solución para clientes abre dinámicas publicitarias más inteligentes y eficientes, permitiendo a las marcas integrarse en contextos altamente relevantes que resuenan con lo que los espectadores están mirando, mientras se incorporan de manera fluida en la experiencia de visualización de la plataforma", aseguró Miguel Cárdenas, vicepresidente sénior de Ad Sales en Warner Bros. Discovery, América Latina.

     La novedad tiene como motor a la tecnología de inteligencia artificial de KERV.ai, que utiliza señales visuales, de audio y contextuales para identificar temas relevantes, sentimientos y elementos en pantalla, que permiten "generar conexiones más profundas, basadas en historias y a gran escala". A través de momentos curados como Cocina, Moda, Belleza, Bienes de Lujo, Fitness y Bienestar, entre otros, la solución se propone permitirle a los anunciantes alcanzar audiencias en entornos más cercanos a su mensaje dentro del catálogo de contenidos de HBO Max.

     Según la plataforma, el nuevo recurso permite:

• Precisión a nivel del episodio: ayuda a los anunciantes a alcanzar a los espectadores en episodios y momentos contextualmente relevantes, más allá de títulos específicos.
• Distribución escalable: crea oportunidades para conectar con audiencias a lo largo del amplio catálogo de franquicias, marcas y contenidos premium de HBO Max.
• Diseño centrado en la privacidad: utiliza señales contextuales en lugar de datos personales para ofrecer una experiencia publicitaria de alta calidad en el entornos del streaming.
• Adecuación a las marcas: brinda a los anunciantes mayor flexibilidad para alinear campañas con temas relevantes y evitar áreas de contenido que no cumplan con sus objetivos de marca.

     Con más de 25.000 momentos identificados en contenidos de HBO Max, "Moments" tiene como fin darle a los anunciantes más oportunidades para alinear sus campañas con lo que los espectadores están viendo. En EEUU, esta capacidad ya ha generado un aumento del 19% en la interacción de los espectadores y del 13% en la intención de compra.