Los anunciantes han reconocido que esperan, en promedio, gastar US$18 millones en 2019 en video digital, casi un 25% más que el año pasado, dice el más reciente reporte del Interactive Advertising Bureau (IAB). 

"Estamos viendo que este crecimiento ocurre en todas las categorías, con Medios y Entretenimiento reportados con un aumento del 75%, y Moda y Ropa con un aumento del 45% desde 2018", añade el estudio Video Advertising Spend Report 2019.

NewFronts, la conferencia de marketing anual que se realiza en Nueva York, es un motor importante de este crecimiento. Según este informe, el 84% de los anunciantes que asistieron informaron que el evento tiene una influencia significativa en el gasto de video digital original. 8 de cada 10 anunciantes están de acuerdo en que su asistencia resultó en un aumento en el gasto en contenido de video digital original.

Las marcas Direct-to-consumer (DTC) que tienen presupuestos de marketing superiores a US$1 millón por año se muestran como fanáticos de los videos digitales. De este grupo, el 78% planea aumentar su inversión publicitaria en video digital en los próximos 12 meses, y se espera que estos compradores de anuncios de DTC aumenten su inversión en un 50% respecto al año pasado; un ritmo más rápido que los compradores de marcas incumbentes.
 
Otros hallazgos clave incluyen:

- Se espera que los nuevos formatos de anuncios de video digital tengan un aumento significativo en la adopción en 2019, particularmente en historias y anuncios que se puedan comprar.
- Casi dos tercios (59%) de los compradores de anuncios planean aumentar su gasto en televisión avanzada en los próximos 12 meses, con la mitad de los aumentos en OTT.
- Los compradores informan que la mitad de los presupuestos de video digital se gastarán en compras programáticas.
- 7 de cada 10 anunciantes de video digital actualmente usan influenciadores en su publicidad de video digital.
- Más de 8 de cada 10 anunciantes están de acuerdo en que una solución de compra multiplataforma unificada (TV + video digital) es importante.