Standard Media Index (SMI) cuenta con datos frescos sobre publicidad en cadenas de televisión de EEUU durante la temporada de transmisión 2017-2018. De allí surge que, en lo que hace a las emisoras hispanas, los ingresos publicitarios se mantuvieron estables respecto a 2017, en US$ 2.100 millones, claro que, si se considera la pauta extraordinaria producto de los grandes eventos deportivos (sobre todo la Copa del Mundo FIFA), se observa una caída no desdeñable (-5%).

Telemundo fue la que obtuvo mayor tajada de la torta, precisamente a partir de su condición de titular de los derechos de transmisión en español del certamen en EEUU (Fox, en inglés), para sus ediciones 2018 y 2022. El alza en ingresos publicitarios de Telemundo durante el período fue del 16%, mientras que los de Univisión cayeron un 9% comparado al año anterior.

“Los resultados de esta temporada muestran el impacto sustancial que los eventos especiales, como la Copa del Mundo o los Juegos Olímpicos, tienen en el sostenimiento del share para la televisión del país”, declaró el CEO de SMI, James Fennessy.

“La Copa del Mundo ayudó a la TV hispana a mantener los volúmenes de 2017. Si desvinculamos esto, observamos una merma sustancial en ingresos para el Año Broadcast recién completado”, agregó.

De acuerdo con estos datos, la Copa del Mundo llevó US$ 122 millones para Telemundo, permitiendo incrementar los ingresos totales de la cadena a US$ 647 millones (esto representa un crecimiento del 16% año sobre año).

Univisión, por otro lado, vio una disminución del 9% en avisos publicitarios esta temporada, sostiene el reporte de SMI. La compañía, además de perder los derechos de la Copa del Mundo en manos de su rival, ha atravesado un año complicado que incluyó una disputa de carrier con Dish Network y proyectos finalmente desestimados de lanzamiento bursátil. Con todo, sigue siendo la cadena de televisión hispana más grande de EEUU por volumen, recaudando este año un total de US$ 975 millones.

En cuanto a la cuota de audiencia, los datos señalan que Univisión disminuyó su parte del 49% que tenía en 2016-17 al 45% en 2017-18. Telemundo a su vez agrandó su porción desde 26% de la temporada anterior, al 30% de la actual. Otro jugador clave es Unimás (11%) y, más lejos, Galavisión (3%), Estrella TV (3%), Universo (2%) y Univisión Deportes (2%).

Los avisos provenientes de hospitales y centros de salud se mostraron como la subcategoría que más incrementó el gasto publicitario durante el último año (71%), seguida de servicios empresariales (67%), cuidados de la piel (46%), artículos misceláneos (32%) y remedios y medicinas (27%). El programa de televisión más caro del año fue Copa Mundial de la FIFA: Homenaje al Campeón, por Telemundo, que costó US$ 197 mil por un spot de 30 segundos, seguido por los de Univisión Premio Lo Nuestro 2018 (US$ 133 mil) y Premios Juventud 2018 (US$ 113 mil).