El informe InfoAdex sobre la inversión publicitaria en los medios de comunicación españoles en la primera mitad del año, conocido en la mañana de este miércoles, muestra un dato general positivo: una subida del 0,6% de la inversión en los medios convencionales con € 2.171,6 millones.

En la evaluación medio por medio, una vez más, la televisión recibe la mayor inversión, aunque evidenciando la baja de un 1% respecto al mismo periodo del año anterior, alcanzando los € 1.104,3 millones en este primer semestre del año.  En segundo lugar se mantiene Internet, registrando ahora un crecimiento del 11,7% (respecto a igual semestre del año pasado) con una inversión de € 347,9 millones.

En cuanto al detalle de televisión, Mediaset España ha logrado refrendar nuevamente en este primer semestre de 2018 su liderazgo del mercado de la publicidad en la televisión nacional. Según el estudio, el grupo ha cerrado el periodo con una facturación de € 481,5 millones, representativo de un 43,6% de la cuota.

Por detrás de Mediaset España, se sitúa Atresmedia, que con una inversión estimada por InfoAdex de € 459 millones, obtiene una cuota de mercado del 41,6% hasta junio. Esto es - 2,9% con respecto al mismo semestre de 2017.

La televisión en abierto ha vuelto a evidenciar en este primer semestre su calidad de medio líder, arrojando unos datos de consumo en línea con los del mismo periodo de 2017, y que sumando la audiencia de invitados se sitúa hasta junio en una media de 236 minutos al día por espectador. El volumen de inversión recibida en este primer medio de 2018 fue de  € 1.104,3 millones.

El conjunto de canales de Mediaset España, de acuerdo a lo subrayado por el grupoU, ha reeditado en el primer semestre su liderazgo en total día (29,1%), hito que sucede de forma ininterrumpida desde la formación de la compañía en 2011. También ha sido la referencia en el target comercial (31,2%), prime time (29,5%), day time (28,9%) y, especialmente, entre los jóvenes de 13-24 años (36,2%) y de 25-34 años (32,6%).

Por canales, Telecinco (14,2%) vuelve a ser la cadena más vista en este periodo por séptimo año consecutivo, con el liderazgo también en el target comercial (13,4%), prime time (15,1%), day time (13,7%) y en todos los targets de edad.