A horas del inicio de los Cannes Lions 2017 -17 a 24 de junio-, Turner anuncia el refuerzo de su oferta de soluciones de publicidad para clientes mediante la expansión global de su herramienta de análisis de datos en medios sociales y activación, llamada Launchpad. Se trata de la primera aplicación en su tipo, que apunta a optimizar el uso de redes sociales, combinando datos en tiempo real, análisis y visualización de big data para sustentar la creación y distribución de contenido de las marcas. "Al identificar grupos que son similares unos a otros en redes sociales y proponiendo contenido de marcas, hecho a la medida para las audiencias clave, se alcanza a los clientes más relevantes de cada sector", sostienen los ejecutivos de Turner Ignite, la división de Turner Ad Sales. 

Esta es la última adición a la oferta internacional de contenido y soluciones basadas en datos de Turner a través de su repertorio de marcas. La aplicación ya fue incorporada con éxito por el Área Comercial de CNN International en campañas de contenido de marcas como Great Big Story, con clientes como ANA, Turismo de Dubai y Genesis.

Desde que Turner Ignite la lanzó, en 2016, la plataforma ha sido utilizada en más de 160 asociaciones comerciales y logrado más de mil millones de vistas en medios sociales para las marcas. Además de ayudar a clientes a impulsar contenido patrocinado y de marca, también provee datos de campañas y audiencias para la optimización y creación del contenido de Create, el estudio de contenido de marca del Área Comercial de CNN International. Launchpad ha sido probada con suceso en campañas del canal TNT y en las alianzas en Latinoamérica de los Premios de la Academia (Oscar).

En la comunicación oficial de esta nueva expansión se subraya que "a través de un acercamiento a la publicidad en medios sociales, y apoyado en datos de los 750 millones de seguidores de medios sociales de la compañía y en las más de cien cuentas de redes sociales de Turner, el equipo es capaz de garantizar visualizaciones de treinta segundos, generando así un indicador de vinculación activa con las audiencias".

OPINIONES

- Frank Kavilanz, VPS de Soluciones y Estrategia Social para la división: “Complementar las poderosas capacidades creativas de Turner con el enfoque social definido mediante datos, ha permitido ayudar a publicistas llevar a cabo conexiones personalizadas y con gran impacto con nuestros fans, que van más allá de la experiencia tradicional del espectador. Mientras las marcas se enfocan cada vez más en contar su historia en las plataformas, nosotros tenemos un enorme interés en el espacio digital y estamos ansiosos de expandirnos internacionalmente, para cumplir la demanda de vinculación con nuestros fans a escala global", dijo el ,  

- Rani Raad, presidente del Área Comercial de CNN International: “La distribución inteligente de contenido de marcas para audiencias bien definidas y relevantes, se ha convertido en un diferenciador aún más grande en un tiempo en el que las compañías de medios tienen cada vez mayor capacidad propia de generación de contenido. Launchpad es otra herramienta de nuestro arsenal basado en datos, que empodera a los clientes para lograr mensajes con impacto en las redes y medios sociales de CNN y Turner. Su capacidad de big data también provee un análisis posterior, para optimizar y refinar el enfoque creativo, así como brindar a los clientes con una inteligencia de negocios significativa sobre quién está vinculándose y respondiendo a su mensaje.”

- Aksel van der Wal, VPE Internacional de Innovación y Emprendimiento Digital en Turner: “El lanzamiento internacional de Launchpad es un paso significativo en la forma como usamos los datos y el contenido, de la mano con el cliente, a través del portafolio de marcas de Turner. Invertir de esta manera en el potencial social del contenido de marca, nos permite desarrollar campañas personalizadas y conectar a nuestros clientes con nuestros fans”.

- Bernardo Benedit, VP de Ad Sales y Marketing de Turner para el Cono Sur: “Launchpad es una herramienta de tecnología poderosa y realmente transformacional, única en nuestra industria, que dispone de una gran capacidad de segmentación a partir de la combinación de datos provenientes de redes sociales que asegura views completos. Esa herramienta, unida a nuestro gran alcance en redes sociales, con cuentas como TNTLA Facebook con + 8 millones de usuarios alcanzados por mes, le permiten a Turner asegurar una gran efectividad publicitaria multiplataforma. En nuestra primera campaña junto a Movistar en el marco de los premios Oscar 2017, desarrollamos contenido ad hoc con la influencer Ceci Saia como host, alcanzando el doble de views de la cifra comprometida con el cliente. Esa es solo una muestra de lo que es posible con Launchpad”.