La plataforma publicitaria independiente, Magnite, ha firmado un acuerdo definitivo para adquirir el negocio de tecnología publicitaria, SpotX, de RTL Group por US$ 1.170 millones en efectivo y acciones.

            De acuerdo a la compañía, la integración de las compañías creará la “plataforma de publicidad de video y CTV independiente más grande del mercado programático”. La empresa combinada brindará un mejor apoyo a los vendedores, creará una alternativa a los principales actores del mercado de publicidad de CTV y mejorará en gran medida la escala y la eficiencia para los compradores, destaca Magnite.

            "Los vendedores han estado buscando una alternativa independiente a escala a las empresas gigantes que dominan el mercado CTV. La combinación de Magnite y SpotX hará que esto sea una realidad al reunir las mejores tecnologías y equipos de CTV en un momento crítico. CTV con publicidad está comenzando a obtener presupuestos de la televisión lineal y estaremos bien posicionados para participar en el segmento más fuerte de crecimiento de la industria para el futuro previsible", declaró Michael Barrett, presidente y CEO de Magnite.

            “A medida que CTV prospera y la industria de los medios continúa recurriendo a la programática, existe una gran oportunidad para que una empresa de escala independiente ofrezca la tecnología más completa del mercado. Creamos SpotX con la misión de convertirnos en la plataforma de publicidad de video líder a nivel mundial, y nuestro objetivo ahora está llegando a buen término con Magnite. Estoy emocionado por lo que lograremos juntos", agregó Mike Shehan, cofundador y CEO de SpotX.

            Juntos, Magnite y SpotX servirán a algunos de los principales programadores, broadcasters, plataformas y fabricantes de dispositivos del mundo, incluidos A+E Networks, Crackle Plus, The CW Network, Discovery, Disney/Hulu, Electronic Arts, Fox Corporation, fuboTV, Microsoft, Newsy, Philo TV, Pluto TV, Roku, Samsung, Sling TV, Tubi, ViacomCBS, Vizio, Vudu, WarnerMedia y Xumo.

            Magnite planea financiar la transacción con efectivo disponible, 14 millones de acciones emitidas a RTL Group y financiamiento comprometido de Goldman Sachs. Se espera que la transacción se cierre en el Q2 de 2021, y está sujeto a la recepción de aprobaciones regulatorias y al cumplimiento de las condiciones de cierre habituales. Hasta que se cierre la transacción, ambas empresas seguirán operando de forma independiente.

            “Los equipos y las capacidades técnicas ampliadas de Magnite podrán moverse más rápidamente y atender a un conjunto más amplio de necesidades de los clientes, incluidos los vendedores que son más nuevos en el mundo de la programática y aquellos que tienen operaciones maduras solo programáticas. Asimismo, la adquisición facilitará que las marcas y agencias compren inventario de CTV premium a escala con características estándar y un grupo de audiencias direccionable”, indica un comunicado oficial de la compañía.

           Goldman Sachs y LUMA Partners actuaron como asesores financieros de Magnite. Gibson Dunn proporcionó asesoría legal a Magnite.