Desde este miércoles 1 de julio está disponible en EEUU y Canadá el formato de publicidad interactiva de Netflix Ads en América Latina. La novedad funciona de forma simple: durante un anuncio, aparece un botón en la pantalla; el usuario hace clic con el control remoto de su televisión y el enlace de la marca se envía automáticamente como una notificación al dispositivo móvil vinculado a la cuenta de Netflix, quedando guardado en la aplicación para que lo tenga disponible en el momento que prefiera. Los espectadores que no tienen un dispositivo vinculado ven un código QR en la pantalla. Mientras que en los dispositivos móviles y computadoras de escritorio, el botón lleva a los usuarios directamente al destino elegido por la marca. Como la interacción es complementaria, no interrumpe la experiencia de visualización de Netflix.

      El streamer líder mundial presentó el formato en el recientemente finalizado Cannes Lions 2026, confirmando allí el lanzamiento en América Latina durante este mismo mes de julio, inicialmente en fase de prueba en Brasil y México, país en el que el plan con anuncios supera los 28 millones de usuarios activos mensuales.

      Según la compañía, la idea es transformar el momento en que las personas ven Netflix —cuando su atención está sumergida en la pantalla— en un puente directo entre la marca y el consumidor. 'Con el formato interactivo, un anuncio va más allá de la simple visualización: permite al espectador tomar acción bajo sus propios términos y en ese mismo instante, sin tener que abandonar lo que está viendo. Esa conexión con la marca puede convertirse en un clic, una visita o una compra; todo esto sin costo de producción adicional para las marcas, operando sobre las campañas ya existentes y cubriendo todo el recorrido del consumidor hasta la conversión", se apunta en la comunicación oficial.

      "Brasil y México se encuentran entre los mercados de streaming con mayor nivel de interacción en el mundo, y Netflix ya desempeña un papel central en la vida diaria de millones de personas en toda la región. Con el formato de anuncios interactivos, potenciamos ese compromiso: cada interacción es una señal real de intención que las marcas pueden utilizar para identificar audiencias, optimizar campañas y medir resultados con un nivel de precisión que otros formatos no ofrecen. Es publicidad que comienza en el entretenimiento y termina en una acción medible", dijo Leo Khede, director sénior de Publicidad de Netflix para América Latina.