En el entorno de medios crecientemente saturado de hoy, identificar las plataformas más efectivas a fin de llegar al target deseado es una preocupación crítica para anunciantes. El último estudio de Horowitz Research, titulado State of Advertising and Social Media, revela que la mitad de los consumidores todavía piensa que los avisos de TV durante la emisión de programación “regular” (programada, valga la redundancia) son la forma más efectiva de captar la atención de la audiencia con información de nuevos productos, seguida por el envío de emails (46%) y los avisos en websites visitados (44%).

Sin embargo, al momento de discriminar según edades, aparecen notables diferencias. En la franja de 18-34 años, las redes sociales relegan a los avisos de TV como el medio más efectivo. Cerca de dos tercios (63%) de la franja millennial dice que mantener una presencia activa en redes sociales es la mejor manera de comunicar nuevos productos a este grupo, por encima de la franja de 35-49 años (47%) y de más de 50 años (25%).

Con todo, pese a su sólida orientación hacia las redes sociales, el 53% de la franja 18-34 sigue pensando que la TV es un medio efectivo para la publicidad. Para los consumidores de 35-49 y mayores de 50, los anuncios televisivos lideran la lista de tácticas publicitarias efectivas.

Así pues, ¿dónde deberían apuntar los esfuerzos los anunciantes?; ¿hacia dónde dirigir su inversión en el espacio de los medios? Según el reporte de Horowitz, mientras que Facebook es todavía en conjunto la plataforma social más utilizada, para los más jóvenes (18-34 y 13-17) redes como Instagram y Snapchat son más populares que Facebook.

“Las redes sociales no tratan solo de alcance (reach), sino de contexto (context)”, destacó Adriana Waterston, SVP de Insights & Strategy de Horowitz Research. “Mientras que Facebook tiene la mayor cantidad de usuarios en general, no necesariamente es el lugar donde los más jóvenes van a entretenerse, interactuar socialmente y conectarse con las marcas”.

“Instagram y Snapchat son mucho más en términos de engagement orgánico, que es el entorno ideal para que las marcas busquen conectarse con la próxima generación de consumidores”, agregó la analista (en el mundo de los medios y de la publicidad suele diferenciarse el compromiso de los usuarios frente a las redes sociales entre el de tipo orgánico, cuando no es necesariamente motivado por algo, y el de tipo transaccional, cuando sí es motivado por alguna razón particular).