Facebook realizará una serie de cambios con respecto a su producto de publicidad, LiveRail, que implicarán que los editores de aplicaciones móviles podrán vender su inventario de anuncios de video a través de subastas en tiempo real.

El anuncio, hecho en la conferencia de desarrolladores F8, incluye el uso de los datos de usuarios de Facebook, en lugar de sólo cookies de la web, para fomentar a que los anunciantes se dirijan a los usuarios fuera de Facebook.

El movimiento suena como una amenaza para Google y Twitter, pues estas compañías ya utilizan DoubleClick y MoPub, respectivamente, como un sistema de anuncios de intercambio que vende tanto anuncios gráficos como de video. Cuál será entonces la estrategia a usar, para abrirse camino en esta competencia: Los datos del usuario, ya que Twitter ofrece alguna orientación al usuario a través de MoPub pero no en todas las transacciones; mientras que DoubleClick está centrado en los datos de intención.

Finalmente, la compañía busca que los editores logren las herramientas de publicidad que puedan necesitar, como la gestión y el seguimiento.