La nueva startup israelí Shine se podría diferenciar de otras compañías de bloqueo de anuncios sobre aplicaciones y web móvil como Adblock Plus y TrustGo, al contar con el apoyo de grandes operadores de telefonía móvil, según informa el Financial Times.

Shine lanzada en 2011, ha recaudado US$ 3.3 millones en financiaciones hasta la fecha, incluyendo a los accionistas de Horizon Ventures, propiedad de Li Ka-shing, el multimillonario que controla Hutchison Whampoa, uno de los conglomerados de telecomunicaciones más grandes del mundo.

No tener que ver los anuncios es una  buena idea para muchos consumidores, dado que más de 140 millones o el 5 % de los usuarios mundiales de internet ha instalado software de bloqueo de anuncios en sus PCs.

"Decenas de millones de suscriptores móviles en todo el mundo estarán optando por el bloqueo de anuncios antes de fin de año. Si esto lo escalas, podría tener un impacto devastador en la industria de la publicidad online", dijo Roi Carthy, director de Marketing de Shine.

Carthy llama a su software, tecnología de control de anuncios, y dice que tiene como objetivo bloquear los anuncios en todas las pantallas móviles, aplicaciones, y los anuncios de video móvil.

"Creemos que el bloqueo de anuncios es un derecho, y punto. Si el consumidor decide utilizarlo, creemos que debería ser su derecho, y debe ser capaz de hacerlo con plena integridad... nadie [en los negocios] tiene un derecho dado por Dios para existir. Si usted es dueño de un negocio de camiones, y los precios del gas suben, y usted no puede permitirse el lujo de pagar sus cuentas porque no fueron capaces de gestionar su negocio, usted va a la quiebra. Habrá causalidades, absolutamente, pero sé que no voy a perder el sueño sabiendo que el inventario remanente de redes publicitarias desaparecerá", comentó Carthy.

La compañía informó sin dar nombres, que ya estaba trabajando con un número de operadores, entre ellos uno con casi 40 millones de suscriptores. Un proveedor de servicios inalámbricos europeo dejó filtrar que ha instalado el software de bloqueo en sus centros de datos y planifica encenderlo antes de finales de 2015.

Para los operadores el bloqueo de anuncios es beneficioso en la dura batalla contra gigantes de los medios digitales como Google y Apple, que dominan la industria de la publicidad móvil ya que favorecen de sus redes de alta velocidad sin tener que invertir en la infraestructura.

Un ejecutivo de una operadora móvil inclusive dijo que están considerando una “bomba”, que se aplicaría a través de toda su red de millones de clientes centrada en Google, mediante el bloqueo de la publicidad en sus sitios web, lo que obligaría a la empresa a renunciar a una parte de sus ingresos.

El problema empieza cuando se comienza a analizar cómo funcionaría este movimiento bajo las reglas de "neutralidad de la red" de la Unión Europea y EEUU, ya que las telcos están obligadas a tratar a todos los datos que fluyen a través de sus redes de la misma forma.

La potencial amenaza para los servicios de internet y los editores que basan sus negocios en la publicidad para la mayor parte de sus ingresos es inminente; por ejemplo el mes pasado en  Alemania, varios sitios de noticias perdieron ante la corte de Hamburgo con Adblock Plus, en su reclamo de falta de legalidad del bloqueador.