Microsoft ha llegado a un acuerdo para dejar la responsabilidad de las ventas de anuncios de display, móviles y de video que aparecen en MSN, Xbox, Skype y Outlook, a cargo de AOL en EEUU, Canadá, Japón, Brasil y cinco países europeos.

Las compañías se repartirán el dinero a partir de los anuncios que se vendan en los productos de cada uno. Los términos de  la división de ingresos no han sido revelados. La movida afectará a los 1.200 empleados de publicidad de Microsoft, que desde ingeniería a ventas, podrán ser despedidos o reasignados dentro de AOL.

El acuerdo con AOL incluye una asociación de 10 años, que involucra la migración al motor de búsqueda Bing de los sitios de propiedad de AOL, lo que acabaría con un pacto de 13 años que tenía esta compañía con Google.

El CEO de Microsoft, Satya Nadella, desde su ingreso, tomó una posición a favor de que la compañía se volcara a una concentración en áreas tecnológicas en las que tiene las mayores oportunidades de éxito, y adoptar "decisiones críticas en las áreas poco rentables”. En los últimos tiempos se ha retrocedido con proyectos como una iniciativa para crear programación original para Xbox, además de que se venderán algunos activos de mapping digital a Uber Technologies que implicará también un traslado de 100 de sus ingenieros.

El negocio de publicidad de Microsoft perdió terreno rápidamente. Tras el cierre de su propia plataforma de ventas de publicidad programática, se asoció con la empresa de tecnología de anuncios AppNexus. Según la firma de investigación eMarketer, los anuncios de la compañía representan tan solo el 1.2 % del mercado de anuncios globales, frente al 2.1 % en 2013.

"Creemos en el modelo de publicidad, y nos preocupamos profundamente por aquellos servicios que están monetizados a través de anuncios. Pero si nos fijamos en las tendencias de la industria, tiene sentido completo para nosotros alinearnos con AOL", dijo Rik van der Kooi, VP corporativo de Negocios de Anuncios en Microsoft.

También se ha confirmado oficialmente que AppNexus se convertirá en socio exclusivo de ventas programáticas de Microsoft en otros 10 mercados, incluyendo Austria, Bélgica, Dinamarca y Portugal. La compañía dijo que realizó pruebas en la región nórdica para comprobar si podría pasar todas las ventas de publicidad al segmento programático, y aseguró "estar muy contento con los resultados".