Mixpo, empresa líder de publicidad en video y redes sociales, lanzó desde Seattle el informe The State of Video Advertising: Facebook’s Rise to Dominance (Estado de situación de la publicidad en video: El ascenso de Facebook hasta el predominio). A través de una combinación de investigación de mercado y datos de campañas, el informe desvela las últimas tendencias detrás de los avisos de video en redes sociales y cómo Facebook, particularmente, se erige en una gran oportunidad para anunciantes que buscan llegar a audiencias consumidoras de video.

Algunos de los hallazgos del estudio señalan lo siguiente:

- El año pasado hubo más anunciantes que realizaron campañas en YouTube que en Facebook, pero en 2015 se espera que la tendencia se revierta;

- Si bien Facebook es mayormente considerada una oportunidad para el marketing social, el informe descubre que el 83% de las compañías no considera al equipo social (social team) como estrategia básica para impulsar la publicidad en las redes;

 - Cuando se preguntó cuáles son las métricas más importantes para publicidad de video en redes sociales, métricas tradicionales como videos vistos y tasas de finalización ni siquiera entraron dentro del Top 3;

“Los anunciantes con los que hablamos están todos en general interesados en hacer avisos de video en redes sociales. Lo que vemos que los detiene es una falta de experiencia”, comentó Justin Kistner, vicepresidente de marketing de Mixpo.

“Creamos este reporte no sólo para dar más insights a los anunciantes sobre tendencias macro, sino también conocimiento táctico, específico, de campañas reales”.