El apetito creciente por ver contenidos de video en computadoras, tablets y teléfonos móviles ayudó a impulsar el gasto publicitario digital en el Reino Unido un 16,6%, hasta un record de casi £ 3.500 millones en el primer semestre de 2014.

Tal es el hallazgo más destacado del último informe Internet Advertising Bureau UK Digital Adspend, llevado a cabo por PwC, que además revela que los avisos de video online o en dispositivos móviles crecieron un 59% año a año hasta los £202 millones en los primeros seis meses de 2014. Solo la publicidad en video móvil creció 196% hasta los £63,9 millones, convirtiéndose en el formato de aviso digital de crecimiento más rápido.

Cerca de las tres cuartas partes de los británicos (73%) que tiene dispositivos conectados a internet vio programas de televisión online en los últimos seis meses; el 72% miró clips de video online cortos y el 59% miró películas online. Aquellos que miraron TV online promediaron 2 horas 35 minutos a la semana para tal dedicación, comparado con 1 hora 50 minutos para los espectadores de cine online y 51 minutos para los espectadores de clip de video.

La inversión publicitaria global en internet y móviles -incluyendo video móvil, tablet, redes sociales, searching, etc- se incrementó en el primer semestre en unos £467 millones (16.6%), trepando hasta los £3.460 millones (£ 3.000 millones en igual período de 2013).

“Un tercio de los espectadores online, particularmente en la franja de 35 a 44 años, está mirando más TV, películas y clips que hace un año. En consecuencia, el video representa ahora £1 de cada £5 gastado en internet y avisos en displays móviles”, dijo Tim Elkington, director de Estrategia de la Internet Advertising Bureau, del Reino Unido, al comentar estos resultados.