En China están puestos los ojos de muchos de los grandes actores de la televisión estadounidense y de Europa. No es de extrañar. Cada vez que aparece una investigación, no solo valida el interés; reafirma el convencimiento de que hay que estar allí. El más reciente reporte sobre el mayor mercado del mundo, que llega con la firma del iResearch Consulting Group, responde a las expectativas. 

Los ingresos publicitarios de video online en China registraron un 45,9% de crecimiento en el segundo trimestre del año respecto a igual período de 2013, además de un crecimiento interanual de 64,5%.

Los datos, divulgados por la firma china de investigación de mercados, muestran también que los ingresos globales de la industria del video online del país asiático se incrementaron un 38,9% en el trimestre -y casi tres cuartos (73,6%) interanual- hasta alcanzar los 5.430 millones de yuanes (aproximadamente unos US$ 880 millones).

Cerca de dos tercios de los ingresos del trimestre (71,5%) provienen de avisos publicitarios, que treparon a 3.880 millones de yuanes, mientras que un 16,3% fue generado por servicios, tales como venta de terminales y juegos. La última Copa del Mundo FIFA, en Brasil, hizo al respecto no poca contribución, según el reporte.

Los ingresos publicitarios de video online móviles también registraron un crecimiento marcado, totalizando 830 millones de yuanes, lo que representa un alza de 53,2% si se lo compara con los 540 millones del primer trimestre del año. Los avisos móviles representaron un 21,3% del total de ingresos publicitarios del trimestre.

Mirando hacia delante, iResearch dijo que el video móvil tiene un potencial considerable para anunciantes y operadores.

“Las empresas de video online deber ir más lejos en la exploración del alto potencial del video móvil a fin de monetizar semejante tráfico”, indica el reporte.

La utilización de aplicaciones de video online también continuaron creciendo: en mayo de 2014 se llegó a 240 millones, casi el doble (95,5%) que el mismo mes del año pasado.

Pronósticos recientes de la firma británica Digital TV Research señalan en igual sentido, para toda la región Asia-Pacífico, que los ingresos de video y TV online crecerán hasta los US$ 10.190 millones en 2020, trepando desde los US$ 540 millones de 2010 y los US$ 2.680 millones de 2013. De nuevo, los avisos publicitarios explican en gran medida este crecimiento.