Kantar Ibope Media lanzó esta semana el estudio Retrospectiva & Perspectivas 2015 que reporta, entre otros análisis, el volumen de compra de espacio publicitario en los principales medios de comunicación de Brasil. La televisión, abierta y paga, fue el principal destino de la publicidad en el último año. El medio atrajo más de dos tercios del equivalente a compra de espacios publicitarios en Brasil, con participación del 70 por ciento del volumen total.

Al revés de lo ocurrido en 2014, cuando el comportamiento del mercado publicitario presentó oscilaciones ocasionadas por el Mundial de Fútbol y por las elecciones, el año pasado se pudo observar estabilidad y una curva ascendente hacia el segundo semestre.

Considerando todo el volumen publicitario en televisión, la compra de espacio en la TV abierta atrajo un 76% del total. La TV paga absorbió un 16% y los formatos exhibidos dentro de los programas (merchandising), 8%.

El estudio revela también que la compra de publicidad en display representó el equivalente a 8.700 millones de reales en el año (US$ 2.460 millones). En 2015 Kantar Ibope desarrolló una nueva tecnología para ampliar el monitoreo del formato digital, pasando a medir 30 vehículos online, entre sitios de contenido y portales de noticias.

Los datos de Search que presenta el estudio son inéditos en Brasil: se trata del formato digital más reciente a ser incluido en la cobertura de adquisición de espacios publicitarios. La información contempla inversiones destinadas a los sitios de búsqueda Bing, Google y Yahoo y son resultado de una alianza con Adgooroo, empresa de Kantar Media que monitorea sites de búsqueda en más de 50 países. El presupuesto destinado a estos sitios y links auspiciados sumó, en el último año, 1.600 millones de reales (US$ 454 millones).

De acuerdo con el estudio, es posible observar que la compra de espacios publicitarios realizada en este tipo de formatos creció significativamente a fin de año, impulsada por los festejos de navidad. La categoría que más invirtió en links auspiciados, con el 14 por ciento del total del medio, fue Vitrinas Virtuales, representada por sitios comparadores de precio, tanto de productos como de servicios, hoteles y pasajes aéreos y avisos clasificados online.