Turner sigue invirtiendo en recursos que permitan a agencias y anunciantes acceder a poderosos insights que se traduzcan en resultados de negocio más sólidos.

Como parte de este esfuerzo, la compañía anunció este lunes que Turner Incite, su plataforma de core intelligence para ventas publicitarias, está alimentada ahora por las tecnologías especialmente diseñadas de la plataforma IBM Watson y análisis predictivo avanzado de MarketShare, una solución Neustar.

“Turner invierte en innovación que permita a nuestros socios tener acceso a inteligencia en tiempo real que conduzca a decisiones de negocios más veloces y apropiadas”, dijo Michael Strober, VPE de Estrategia de Clientes e Inversión Publicitaria de Turner.

“Alimentando Turner Incite con Watson Technology y MarketShare, y seguir ampliando nuestras soluciones de contenido y data, permitirá todavía más a nuestros clientes lograr sus metas en una variedad de capacidades de portafolio de próxima generación”, dijo el ejecutivo en un comunicado.

La herramienta Turner Incite genera recomendaciones de las mejores soluciones en publicidad, orientando los objetivos comerciales de un anunciante hacia su mayor impacto.

Turner se ha alineado con IBM para desarrollar una herramienta de negocios cognitiva y un motor de recomendación de soluciones. La más avanzada informática cognitiva de IBM facilita una mayor colaboración entre sistemas y capacidades humanas, que lleve a la generación de negocios sobre la base de datos.

La solución permitirá:

- Obtener insights procesables sobre anunciantes y tendencias en sus respectivas industrias a partir de feeds de noticias, reportes analíticos y redes sociales;

- Analizar gasto publicitario histórico del anunciante para identificar estrategias de inversión alternativas que proyecten requerimientos y competencia de negocio esperados;

- Aprender del feedback de usuarios a los fines de proporcionar información relevante para evaluación de perfil de marcas y soluciones de oferta para anunciantes;

- Asistir a los equipos de cuenta de Turner para transformarse en consejeros confiables de sus anunciantes.

Para ayudar a adoptar Turner Incite a la organización de los clientes, Turner ha designado a James Russo al frente del recientemente creado rol de VP senior de Estrategia y Desarrollo del Cliente. Russo reportará a Storber y trabajará de forma estrecha con el grupo Client Insights de Turner, una división dentro de Turner Research, para hacer recomendaciones a clientes a partir de enfoques de venta inteligentes.