Univision Communications Inc. (UCI) ha cerrado filas con ACTV8me, una plataforma de publicidad optimizada para televisión, con el objeto de dar forma a una nueva estrategia en la difusión de publicidad que permita a los televidentes comprar productos y aprovechar ofertas de manera conveniente mientras miran sus programas favoritos. La alianza se hace efectiva desde este 19 de diciembre con la disponibilidad de la función en Despierta América y en otros programas de Univision.

La plataforma de ACTV8me ha sido desarrollada para que los anunciantes envíen en la programación de televisión, radio y streaming, ofertas adaptadas al consumidor directamente a sus dispositivos móviles. Señales sin sonido permiten la transferencia instantánea de ofertas y contenido a la billetera incluida en sus móviles (Apple Wallet o Google Wallet), las cuales se pueden usar por internet o en tiendas.

“Univision siempre busca maneras innovadoras de mejorar las activaciones de nuestros socios y a la vez ofrecer resultados cuantificables en tiempo real. Nuestra alianza con Actv8me ayuda a ofrecer una experiencia más adaptada tanto para las marcas como para nuestros televidentes”, aseguró Sam Abiad, vicepresidente principal de Operaciones de Venta de Publicidad.

ACTV8 y Univision también lanzarán juntos programación interactiva que instará a los televidentes de Univision a descargar la aplicación Mobii gratis mientras ven Despierta América. Cuando se trasmita un segmento interactivo, los televidentes recibirán ofertas móviles vinculadas a la programación difundida. Los televidentes podrán guardar en su billetera móvil dichas ofertas que se pueden usar por internet o por tiendas.

“Nuestra plataforma se desarrolló con la noción de que todos en el ecosistema se beneficiaran: la cadena, el anunciante y, lo más importante, el televidente. Al ofrecer valor real que se puede monetizar y que anima a los televidentes a ver algo y actuar, esto también genera muchos datos analíticos nuevos que permiten que las marcas y cadenas comprendan mejor a su audiencia”, agregó Brian Shuster, fundador y director ejecutivo de ACTV8me.

Según los grupos involucrados en la alianza, las pruebas a nivel regional y nacional superaron las expectativas. Univision ahora implementa “Shop While You Watch” (“Compra Mientras Miras”) de ACTV8me, que permite que los televidentes compren artículos directamente de la televisión con sus dispositivos móviles.