Tendencias en TV Paga
EEUU
Por Brenda Bernal
Jul 30, 2013

Cada vez más en el mercado de la televisión paga, es frecuente ver negociaciones entre operadores rivales con programadores de señales, para vender publicidad. A pesar de las pérdidas de abonados que han tenido los operadores de TV paga en 2012, según la FCC, se ha incrementado los ingresos por publicidad, gracias a los anuncios online y aquellos que son introducidos en la programación de VOD. Los operadores normalmente reservan alrededor de un tercio de sus anuncios locales para vender regionalmente a través de la publicidad por cable y otro tercio de su inventario de publicidad a nivel nacional. Algunas compañías de cable, como Viamedia, National Cable Communications, Time Warner Cable y Cox Communications, utilizan operadores locales para dar a los programadores de señales la posibilidad de mostrar el mismo comercial en todo el país o para comprar paquetes de uso local, que pueden ser dirigidos a barrios o sitios específicos.
Por su parte, grandes programadores como Discovery, Turner Broadcasting System, Fox y Walt Disney, en sus acuerdos de transmisión con los distribuidores, prestan su apoyo de marketing a través de spots publicitarios a los nuevos programas, dirigidos a fomentar el uso de publicidad local en los operadores y aumentar la importancia de sus redes de cable a nivel nacional para el negocio publicitario.
El negocio de venta de publicidad local, genera US$ 2.700 millones en ingresos en 2012, según reporta FierceCable basándose en información de la Oficina de Publicidad Cabletelevision (CAB). Comcast ganó en 2013, US$ 488 millones en ingresos por publicidad en el primer trimestre, un aumento del 2,7% en comparación con el mismo período en 2012. Time Warner Cable tuvo un aumento del 5,2%, expresado en US$ 222 millones. Por otro lado empresas como Cablevision o Charter Communications, bajaron sus ganancias , con respecto al año pasado, teniendo ganancias en el primer cuatrimestre, que no llegan a los US$100 millones.