Warner Bros. Discovery (WBD) International ha lanzado WBD AIM (Audience Insights and Measurement), una plataforma de datos que permite a los anunciantes orientar sus campañas con nuevos niveles de precisión en una serie de mercados de EMEA, APAC y LatAm, abarcando sus activos más comprometidos, incluidos CNN, Max, discovery+ y Eurosport. 

            WBD AIM ampliará las capacidades de segmentación de audiencia de WBD con acceso a la vasta biblioteca de sus conjuntos de datos propios de toda la cartera y puntos de contacto de WBD, que van desde el registro y el comportamiento hasta la intención y la compra. Esta oferta también permite a los anunciantes colocar anuncios contextuales con relevancia, lo que conduce a una optimización de las campañas y del ROI para los anunciantes; clave cuando las audiencias están sobrecargadas de información y su atención es selectiva.

            Según informes de la industria, una segmentación mejorada y capacidades contextuales respaldadas por conocimientos más profundos de la audiencia mejorarían la CTV: el 86% de los consumidores afirma que la experiencia personalizada aumenta su lealtad a la marca. 

            A través de WBD AIM, los anunciantes podrán acceder a una serie de segmentos de audiencia procesables y conocimientos de campaña creados a partir de eventos o momentos clave basados ​​en conjuntos de datos que abarcan el servicio de streaming de WBD, discovery+, CNN, Food Network UK y todas las entidades deportivas de WBD en Max y discovery+ en toda EMEA. 

            La tecnología AIM, desarrollada y lanzada originalmente por CNN International Commercial en 2015, ha sido optimizada para los clientes globales de CNN durante los últimos nueve años. WBD AIM ahora se lanza a nivel internacional y, en el Reino Unido e Irlanda, marcas como Adidas, British Airways y Lavazza ya están utilizando la plataforma para adaptar mejor sus campañas este verano.

            “A medida que el consumo de medios experimenta una profunda transformación, las estrategias de segmentación tradicionales están evolucionando. Este cambio fundamental subraya la importancia de que los propietarios de medios aprovechen el poder de los datos y las audiencias de primera mano.  

            WBD AIM nos permite sortear estas complejidades y adaptar los esfuerzos de marketing y contenido con precisión en múltiples puntos de contacto, como se ha visto a través del uso de las tecnologías AIM por parte de CNN International hasta la fecha. Con la amplia cartera de marcas, franquicias y puntos de contacto de Warner Bros. Discovery, que abarca desde streaming hasta compras, desde Wheeler Dealers hasta Wizarding World y desde 90 Day Fiancé hasta los Juegos Olímpicos de París 2024, tenemos una capacidad única para obtener un conocimiento profundo de las audiencias en la cartera más diversificada de la industria y llevarlo a las marcas y los anunciantes, al tiempo que garantizamos la mejor experiencia publicitaria posible para nuestros consumidores”, afirmó Mike Rich, director de Ventas de Publicidad y Alianzas de Marca de WBD Global & UK&I.

            “AIM es una solución diseñada, desarrollada y desarrollada originalmente en CNN con un éxito demostrado en los últimos nueve años. El lanzamiento de WBD AIM marca la próxima generación de una plataforma en constante evolución que ahora se expande a gran parte del universo de WBD con experiencia local adicional. Permite a las marcas acceder a los puntos de contacto de datos únicos que tenemos en nuestra cartera insuperable. A través de una infraestructura de datos global a nivel empresarial, puede impulsar una segmentación impactante para que coincida con los objetivos y los KPI del cliente a nivel local, regional y global con informes detallados que revelan información poderosa para impulsar decisiones comerciales reales”, agregó Rob Bradley, VP sénior de Estrategia, Operaciones e Ingresos Digitales de CNN International Commercial.