SVoD
EEUU
The Daily
Nov23,2020
La demanda de banda ancha en EEUU no para de crecer. Y se ha disparado con la situación de confinamientos provocada por la pandemia. Y con ese crecimiento de hogares con broadband, crece también la demanda de servicios streaming. Una investigación de Parks Associates sobre OTT, The Next Big 3, encontró que el 61% de los hogares con banda ancha de EEUU se suscribió a dos o más servicios OTT a partir del Q3 de 2020, en comparación con el 48% del año anterior.
De esa cifra, 45% se suscribió a tres o más servcios (sobre 27% del año anterior), y 31% contrató a cuatro o más (sobre 14% de 2019). The Next Big 3 evalúa este aumento en la acumulación de ofertas y el impacto de los nuevos SVoD -incluidos Disney+, HBO Max, Peacock y Apple TV+, además de CBS All Access ampliado- en el Big 3 dominante en OTT: Netflix , Amazon Prime Video y Hulu.
"El término 'streaming wars' se ha utilizado durante los últimos años para describir la batalla entre los servicios SVoD de alto perfil para capturar ingresos y audiencia entre los consumidores de video de EEUU" dijo Steve Nason, director de Investigación de Parks Associates. “Hasta ahora, la batalla principal ha sido entre los 3 grandes: Netflix, Amazon Prime Video y Hulu, con otros servicios que actúan principalmente como complementos. Ahora, otros servicios de los principales players compiten por convertirse en la plataforma de video central en los hogares estadounidenses, lo que representa la primera amenaza real para la jerarquía establecida por los 3 grandes".
Noviembre de 2019 vio el lanzamiento de los dos principales servicios OTT SVoD, Disney+ y Apple TV+. El SVoD de WarnerMedia, HBO Max, se lanzó a fines de mayo de 2020. El servicio híbrido basado en anuncios de NBCUniversal, Peacock, se lanzó completamente a mediados de julio y es una amenaza formidable para los líderes del OTT. Además, ViacomCBS está en proceso de expandir su exitoso servicio CBS All Access, que se convertirá en Paramount+ a principios de 2021.
Parks Associates señala que la pandemia de COVID-19 agita aún más la competencia del ecosistema OTT, ya que los espectadores de repente pasan más tiempo en casa. Los consumidores de EEUU también se enfrentan a una crisis económica que podría llevarlos a limitar el gasto en el hogar, aunque hasta ahora la gente está mostrando su voluntad de mantener múltiples suscripciones OTT a la vez.
“Estos nuevos SVoD son los principales responsables de la construcción de la cartera de videos OTT al llenar importantes vacíos de contenido que actualmente no están siendo entregados por los 3 grandes y otros servicios. A medida que se integren más en el mercado, su impacto seguirá creciendo", completó Nason.