Los adultos en EEUU destinarán un promedio de 5 horas, 31 minutos por día a mirar contenidos de video, según nuevas cifras de eMarketer, tendencia que viene impulsada por el video digital, que se ve a través de distintos dispositivos. En 2011, el tiempo dedicado al video en dispositivos digitales -PCs, móviles y otros conectados incluyendo OTT y consolas de juego- totalizó 21 minutos diarios. Este año, los adultos estadounidenses se pasarán un promedio de 1 hora, 16 minutos por día mirando video en sus dispositivos digitales.

En tanto, el tiempo promedio que dedicaron los adultos del país a mirar programación de video en sus televisores, que en 2011 totalizara 4 horas, 35 minutos, declinará algo en 2015, hasta las 4 horas, 15 minutos. En total, el tiempo de exposición a una pantalla de video, en todos los dispositivos, se ha incrementado desde las 4 horas, 56 minutos que resultaron en 2011.

“El incremento del tiempo en todas las pantallas destaca la complejidad del ecosistema de los medios de hoy”, dijo Paul Verna, analista principal de eMarketer.

“Si mucho debate ha estado centrado en el supuesto tirar de la cuerda entre la TV y el video digital, lo cierto es que el video digital no está creciendo a expensas de la TV, sino como consecuencia de que el contenido de video es más popular que nunca. Es posible que estemos dedicando menos tiempo a mirar en la pantalla principal, pero no estamos menos interesados en la programación de TV; antes bien, estamos más en la búsqueda de estos contenidos cada año”.

El video está obteniendo este año resultados en todos los dispositivos digitales, con la excepción de computadoras de mesa y laptops, que se mantendrán sin alteraciones. El tiempo dedicado a mirar video en dispositivos móviles se incrementará de 30 minutos diarios en todos los adultos estadounidenses en 2014 a 39 minutos por día en 2015, mientras que el promedio de tiempo de video por día en otros dispositivos conectados en la población adulta del país se incrementará de los 9 minutos que registró 2014 a 13 minutos en 2015.

La disminución del tiempo de exposición a la TV no ha desinflado, sin embargo, la inversión publicitaria en televisión. En 2015, el 40,2% del gasto en avisos en los principales medios de EEUU  irá a la TV, totalizando US$ 70.590 millones (compárese con el 36,4% que corresponde a la TV si se considera el tiempo dedicado diariamente a los medios). Entretanto, los anunciantes estadounidenses destinarán sólo un 4,4% de toda su inversión, o US$ 7.770 millones, a los avisos en video digital, aun cuando los consumidores están gastando cerca del 11% de su tiempo ante los medios mirando videos en dispositivos digitales.

“Los anunciantes siguen confiando en la TV pese a sus limitaciones y pese a la proliferación de alternativas digitales”, agregó Verna. “La capacidad de resistencia de la TV viene en parte de la inercia, pero también de la preocupación de los marketers de que los avisos de video digital no siempre son vistos hasta su término. Hasta tanto la industria de la publicidad digital no supere este obstáculo, los dólares seguirán fluyendo desigualmente a favor de la TV”.