Medios
EEUU
The Daily
Jun8,2021
El año pasado, el adulto estadounidense pasó más tiempo al día utilizando la mayoría de los formatos de medios y dispositivos, incluida la televisión. Aunque los adultos no modificarán sustancialmente esa rutina este año, su tiempo de visualización de televisión caerá por debajo de los niveles previos a la pandemia. Según un nuevo reporte de eMarketer, del cual forman parte estas conclusiones, el tiempo medio diario dedicado a los medios aumentó en casi una hora (58 minutos) en 2020, hasta un nuevo máximo de 13 horas y 21 minutos (13:21). Algunos formatos de medios tradicionales como la televisión y los periódicos impresos experimentaron un crecimiento por primera vez en años, mientras que otros cayeron ligeramente.
La investigación tiene más detalles y proyecciones interesantes sobre este tipo de consumo:
- El aumento en el tiempo total de los medios se mantendrá casi por completo en 2021. Los adultos pasarán 9 minutos menos con los medios por día este año, para un promedio de 13:12, y un poco menos cada año hasta el final del pronóstico en 2023. No obstante, la rigidez del aumento de la participación es impresionante, dado el aumento significativo del consumo de medios durante la pandemia en 2020.
- Los medios digitales representarán la mayoría de los aumentos sostenidos de tiempo invertido a partir de 2020 y continuarán creciendo en 2021. Este año, los adultos estadounidenses agregarán un promedio de 9 minutos a su tiempo diario dedicado a los medios digitales, incluso después de agregar más de una hora. (1:01) en 2020.
- Los aumentos en el tiempo dedicado a los medios digitales serán modestos este año y hasta el 2023, dado el crecimiento inesperado que se produjo en 2020. El tiempo promedio dedicado a digital media aumentará en un 2 % año tras año en 2021, una desaceleración con respecto al aumento del 14,8% de 2020.
- El tiempo promedio dedicado a los medios tradicionales disminuirá en un 5,7% en 2021, una disminución que se atribuye en gran parte a que las personas pasan menos tiempo viendo la televisión tradicional. El adulto estadounidense promedio dedicará 18 minutos menos a consumir medios tradicionales este año, 16 de los cuales provendrán de la disminución del tiempo de visualización de televisión. Los adultos estadounidenses también pasarán un poco menos de tiempo que el año pasado escuchando la radio y consumiendo medios impresos en 2021.
En definitiva, según destaca eMarketer, 2020 fue un año anómalo para la televisión. El medio recogió minutos por primera vez desde 2012, ya que la gente pasó más tiempo viendo noticias de televisión sobre la pandemia, las elecciones estadounidenses y los disturbios sociales. Este año, sin embargo, la televisión revertirá su crecimiento en 2020 y caerá por debajo de los niveles de 2019. El analista espera que el tiempo dedicado a ver televisión continúe contrayéndose: el adulto estadounidense promedio pasará otros 15 minutos menos con el medio en 2022 y 11 minutos menos en 2023.
Si bien la disminución en el tiempo de visualización de televisión se debe en parte a que los consumidores ven menos programación lineal en contra de más opciones de streaming a pedido, el cord cutting también está reduciendo el número de espectadores de televisión, concluye el informe.
