El número de hogares con TV de Paga de México se incrementará en 12.5% al finalizar 2014, lo que significa que el universo de hogares con TV de Paga ascenderá a los 7,9 millones de hogares. Este incremento implica que la penetración de TV de Paga llegará a 49.8%. La proyección la hizo pública el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (LAMAC) con el objetivo de aclarar evaluaciones del mercado que estima no reflejan la realidad de la televisión por suscripción del país.

Para LAMAC, en cuanto a las cifras de penetración, la industria mexicana actualmente está trabajando con universos calculados con base en el Establishment Survey que realizó Nielsen IBOPE México en 2013.

"El proceso de Nielsen IBOPE México es actualizar los universos al final de cada año para que sean utilizados durante el año siguiente. Sin embargo, en LAMAC sabemos que la industria ya está llevando a cabo la planificación para 2015 y nuestra misión es mantener informado al mercado sobre las tendencias de nuestro medio. Es por esto que hemos decidido adelantarnos y realizar este análisis de los datos oficiales publicados a la fecha para estimar cuál será el universo de TV de Paga en México durante 2015", cita un comunicado de la organización con base en Miami.

"Es esencial que la industria publicitaria (anunciantes y agencias de medios) realice ajustes internos para planificar con base en el entendimiento de esta tendencia de crecimiento de TV de Paga, de tal forma que sus planes de medios para 2015 reflejen la realidad del mercado y rindan los resultados más eficientes posibles", remarcan los analistas de LAMAC.