El mercado de video OTT en Europa ve un crecimiento saludable, con dos países comandándolo: el 55 % de los hogares con banda ancha del Reino Unido y el 51 % en Francia están viendo programas de TV y películas vía internet. A un nivel menor, el resto de los territorios del continente muestran también un despliegue de importancia. El incremento, sin embargo, todavía no es comparable con el gran desarrollo alcanzado en EEUU, en donde el 70 % de los hogares con banda ancha está viendo online programas de TV y películas.

El reporte que contiene estos datos, llamado OTT Video Market Tracker, de Parks Associates, realiza un seguimiento del contenido y el número de suscriptores de más de 100 servicios de video OTT en América del Norte y docenas de los mercados europeos.

En cuanto a las suscripciones pagas en Europa también son significativamente menores, ya que el 30 % de los hogares con banda ancha en Reino Unido y el 17 % en Francia se suscriben a servicios de video OTT pagos; mientras que en EEUU las suscripciones alcanzan el 64 % de hogares con banda ancha.

"El OTT está sin duda ganando terreno en toda Europa. Estamos viendo nuevos servicios de video OTT surgir, pero no tantos como en América del Norte. En muchas partes de Europa, la penetración de la TV paga es menor que en EEUU, y los consumidores europeos han sido reacios a pagar por video en el pasado debido a tantas opciones ‘libres’, como la BBC iPlayer. Pero, a medida que más opciones de pago entran en el mercado, con contenido disponible en cualquier lugar, están cambiando poco a poco la cultura de visualización de video en Europa", dijo Brett Sappington, director de Investigación en Parks Associates y autor del informe.

Parks dice que el mercado del Reino Unido está siendo impulsado por el interés en ofertas como el  BBC iPlayer y servicios de video OTT populares incluyendo a Netflix, Sky (NOW TV) y Amazon.

Por otro lado en Francia, están surgiendo nuevos servicios como el video transaccional del minorista FNAC, pero compañías como Netflix han tenido problemas en el mercado francés a pesar de tener asociaciones con muchos de los principales proveedores de TV paga del país.

"En EEUU y Canadá, el rápido aumento del volumen de nuevas opciones está impulsando un número elevado de visualización online de TV y películas. Cada servicio está trayendo nuevas experiencias para los consumidores, y muchos están proporcionando nuevos contenidos que no están disponibles en otros lugares", comentó Sappington.

AT&T, Sony y HTC han sido los más recientes en anunciar nuevos servicios de video OTT en el mercado estadounidense, y Spotify añadió recientemente video a su servicio de música OTT freemium. PlayStation Vue también recientemente ha pasado a estar disponible a nivel nacional en todo EEUU. "Los consumidores están intentando y suscribiéndose a más servicios. Hemos visto un gran incremento en el número de hogares abonados a múltiples servicios de video OTT en el mercado de EEUU a finales de 2015", agregó Sappington.