Los servicios de video bajo demanda con publicidad (AVoD) parecieran comenzar una suba meteórica, con el 17% de los usuarios de Internet en EEUU usando una o más ofertas de este tipo en el Q3 2020, frente al 13% del Q3 2019. Los datos provienen de un nuevo informe de Ampere Analysis.

            Dentro del mercado está surgiendo una clara diferencia entre las audiencias de los servicios streaming VoD con publicidad y los basados en suscripción (SVoD), a pesar de su tamaño de catálogo similar y la creciente base de usuarios en AVoD. Por lo tanto los dos tipos de plataformas no competirían por la misma audiencia, aseguran los autores del relevamiento.

            Los usuarios activos de AVoD tienden a ser de mayor edad que los suscriptores SVoD, y es más probable que provengan de hogares de menores ingresos. La investigación encontró que una cuarta parte de los usuarios AVoD tienen entre 45 y 54 años en comparación con el 22% de los espectadores de SVoD, y el 19% de los usuarios AVoD tienen entre 55 y 64 años frente al 14% de los suscriptores de SVoD.

            Además, casi la mitad de los usuarios AVoD de EEUU tienen un ingreso familiar anual de menos de US$ 30,000 por año, en comparación con un tercio de los usuarios de SVoD; y casi una quinta parte de los consumidores AVoD viven en hogares con ingresos anuales de menos de US$ 15,000 por año.

            Ampere observó que los principales servicios AVoD aún son incipientes y que ahora, tras una serie de adquisiciones, como la de Tubi por FOX, están respaldados en gran medida por empresas de tecnología y medios bien financiadas.

            Tubi, de Fox, tiene un catálogo de más de 29.000 títulos, cinco veces más películas que Netflix. Amazon Prime Video solo lo supera en términos de tamaño de catálogo general. Catálogos tan grandes y diversos se consideran cruciales para que los servicios AVoD garanticen una participación regular, ya que los ingresos publicitarios dependen en gran medida del consumo de los usuarios, en contraste con los servicios SVoD que pueden subsistir en bases de catálogos más pequeños, siempre que los títulos clave tengan un perfil suficientemente alto.

            "A pesar de cierta resistencia a los altos niveles de publicidad en los canales de broadcast de EEUU, el 44% de los consumidores todavía dicen que no les importa ver publicidad en la televisión, por lo que los servicios de AVOD están ocupando rápidamente una posición en el mercado.Con distintas audiencias, creemos que estas dos ofertas no compiten directamente entre sí, sino que pueden coexistir. Hemos visto que algunas empresas ofrecen un nivel gratuito y de pago, como Prime e IMDb TV, Hulu y Peacock de NBC. En el clima actual con incertidumbre económica y una mayor necesidad de que las personas se queden en casa, esperamos que el uso de los servicios AVOD continúe aumentando a medida que más consumidores recurran a estas plataformas en busca de entretenimiento sin aumentar su desembolso financiero", concluyó Minal Modha, líder de Investigación de Consumidores en Ampere Analysis.