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The Daily
Mar10,2022
La marca Discovery como diferencial y una biblioteca sólida y única en su tipo ratifican la propuesta de Discovery+. Este es el análisis de Parrot Analytics del Q4 2021 de la plataforma:
- A pesar de ser un servicio especializado como el lugar de referencia para el contenido sin guion snackeable, desde MythBusters y Pawn Stars hasta My 600 Lb Life y 90 Day Fiance, la especialidad de Discovery lo ha convertido en uno de los seis principales conglomerados de medios por cuota de demanda corporativa.
Lo que le falta a Discovery+ en demanda de contenido original, lo compensa con creces con su biblioteca. La empresa conoce bien a su audiencia y está aprovechando adecuadamente el contenido de su biblioteca para los suscriptores del servicio Discovery+. El 94% de la demanda de contenido en Discovery+ va a documentales o programación tipo realities.
De hecho, Discovery+ está por delante de Disney+ en la demanda en la plataforma general entre el público estadounidense. El problema aquí es la cuestión de la escala.
Deseos para el primer trimestre de 2022: Aquí es donde la muy esperada fusión entre Warner Bros. Y Discovery llega, ya que finalmente debería cerrarse a principios del segundo trimestre. Como se vio en el gráfico anterior, WarnerMedia y Discovery combinados están solo 1.2 puntos porcentuales detrás de Disney como la compañía de medios más grande de EEUU en términos de participación de demanda corporativa.
Por ahora, el CEO David Zaslav está trabajando para conseguir los lugartenientes adecuados en su lugar para descubrir cómo aprovechar mejor su conjunto de activos entrantes.
La pregunta principal será cómo empaquetar mejor HBO Max, Discovery+ y el próximo lanzamiento de CNN+. ¿Deberían agruparse juntos o ubicarse en el mismo megaservicio con varios niveles de precios?
Si se hace correctamente, esta nueva entidad debería poder desafiar a Netflix y Disney como el hogar de entretenimiento de facto para decenas de millones de consumidores.
