AVoD
EEUU
The Daily
Dic22,2022
La oferta AVoD lanzada recientemente por Netflix atrajo menos suscripciones que cualquiera de sus otros niveles en EEUU en noviembre, según datos de la firma de análisis Antenna.
La compañía encontró que el 9 % de las nuevas suscripciones de Netflix en noviembre fueron para el nivel Básico con anuncios, mientras que el 41 % fueron para su nivel Básico (US$ 9.99), el 24 % para el Estándar (US$ 15.49) y el 25 % para el Premium (US$ 19.99).
En general, alrededor del 0,2 % de la base de suscriptores de Netflix en EEUU está actualmente registrada en el nivel AVoD, estimó Antenna. Además, solo el 0,1 % de los suscriptores estadounidenses existentes cambiaron al nivel de anuncios de menor precio.
La nueva oferta con publicidad se puso en marcha en 12 territorios, incluidos EEUU, Reino Unido, Canadá y Francia el 3 de noviembre. En EEUU, tiene un precio de US$ 6,99 al mes.
Cuando HBO Max lanzó su nivel con publicidad en EEUU en junio de 2021, cerca del 15 % de las nuevas suscripciones fueron para la opción AVoD, y el 0,2 % de los clientes existentes se cambiaron. La firma de investigación señaló que la popularidad del nivel AVoD de HBO Max aumentó con el tiempo y se estima que el 21 % de los suscriptores estadounidenses de HBO Max están adheridos al nivel de anuncios.
En el caso de Discovery+, alrededor del 44 % está en el nivel AVOD. Hulu tiene un 57 %, Paramount+ un 44 % y Peacock un 76 %.
Los primeros resultados de su incursión en el streaming con publicidad han provocado fluctuaciones en el mercado de valores. Un informe en la publicación Digiday, centrada en marketing y medios, mostró que el gigante del streamer no cumplió con las garantías de audiencia hechas a las agencias de publicidad y ha permitido a los anunciantes recuperar su dinero por anuncios que aún no se han publicado.
Los consumidores han demostrado que, con el precio y el paquete correctos, optarán por los servicios de video con publicidad. De hecho, los servicios que se lanzaron desde el primer día con una oferta con publicidad (o, en el caso de Hulu, se lanzaron sin publicidad, pero introdujeron una opción con publicidad hace muchos años) tienen una proporción mucho mayor de suscriptores que seleccionan la opción con publicidad.