Los ingresos por el mercado de video OTT en la región de Asia y Pacífico (APAC) crecerán rápidamente entre ahora y 2019, a pesar del reto de la infraestructura de banda ancha y la necesidad de una mayor localización de contenidos, asegura la consultora de investigación MTM.

Centrándose en los principales mercados de Australia, Indonesia y Tailandia, el estudio  encargado por las empresas de tecnología Vindicia y Ooyala, analiza la evolución del OTT premium en APAC con más de 80 participantes.

El principal resultado del estudio, prevé que el mercado OTT premium de Australia crecerá de alrededor de US$ 85 millones en 2015, a US$ 230 millones en 2019; de entre US$ 7 millones a US$ 40 millones en Indonesia; y de entre US$ 8 millones a US$ 45 millones en Tailandia.

Los proveedores de servicios locales poseen una porción significativa del mercado y dominarán en Indonesia y Tailandia, mientras que Netflix será el jugador dominante en Australia.

Hay tres retos principales para la expansión del mercado OTT premium en la región:

-La infraestructura de banda ancha: Según los ejecutivos de la industria sondeados este es un punto principal dentro de las "barreras significativas para el crecimiento", además del acceso limitado a servicios de línea fija asequibles. En Australia, la velocidad media de conexión es de 8.2 Mbps, aproximadamente la mitad que la del Reino Unido y EEUU. Tailandia tiene un promedio similar de 9.2 Mbps, pero sólo el 9 % de los consumidores se suscriben. En Indonesia, sólo hay penetración de banda ancha del 1 % con una velocidad media de 3.9 Mbps.

-La localización de contenidos: Además del atractivo del contenido internacional, los encuestados consideraron a la programación en idioma local, esencial para la proliferación de servicios OTT premium en Indonesia y Tailandia, con una intensa competencia entre los proveedores de TV paga locales sobre la concesión de licencias de bibliotecas existentes de contenido local.

-Factor Netflix: Sin duda la presencia regional de Netflix impulsará la expansión del mercado OTT, sin embargo “los consumidores tendrán que luchar contra una oferta de talle único del gigante de streaming estadounidense. Debido a esto, habrá un período de incertidumbre ya que los consumidores eligen entre el autónomo Netflix y ofertas de la competencia de proveedores de contenidos locales, cuyos paquetes multiplataforma y combinados en última instancia, pueden resultar más atractivos.

"No hay duda de que Asia y Pacífico es un semillero de servicios OTT premium en expansión que evolucionará basado en los matices regionales, los gustos y la economía. Los próximos 12 a 24 meses funcionarán como una prueba de si el OTT premium va a despegar, pero más como una medida de cómo va a penetrar en los apetitos populares. Entre los enfoques creativos y flexibles que generen ingresos fiables, los proveedores de servicios necesitarán plataformas que puedan acomodar una gama de entregas de contenidos y preferencias de pago", dijo Bryta Schulz, VP sénior de Marketing en Vindicia.

"La intensificación de la competencia OTT y la consolidación del mercado, al igual que lo que estamos viendo en Australia, son identificadores clave de una industria en el meollo de una gran oportunidad. Los proveedores OTT de APAC deben construir una rica experiencia de usuario personalizada con ofertas de contenidos únicos que tengan un precio competitivo, y además tener un enfoque impulsado por los datos para entender el comportamiento y las preferencias de la audiencia. Tener analíticas y conocimientos será un diferenciador importante para generar ingresos y reducir la rotación mientras nuevos servicios OTT se lanzan al mercado", agregó el VP y gerente general de APAC para Ooyala, Keith Budge.