TV paga
A.Latina
The Daily
Jul9,2021
BB-Business Bureau, reconocida consultora nacida en Argentina y expandida a las Américas, acaba de lanzar AUDITV+, una herramienta con información combinada del mercado de la TV tradicional + internet + OTTs.
AudiTV+ BB ha presentado su novedad como "un servicio integral que analiza el mercado en 22 países de América Latina y el Caribe, brindando información detallada sobre cantidad de abonados, penetración, market share, operadores por país y localidad, porcentaje de piratería y sub-reportaje, oferta comercial, valor del abono, grillas de señales y cobertura".
La versión mejorada de la herramienta online tiene disponible una importante cantidad de datos, nuevos análisis, reportes integrados, información de mercado ampliada abarcando el segmento lineal y no lineal, alcance de abonados, paquetes comerciales, señales digitales. Según la información de la compañía, se integraron también filtros dinámicos, gráficos interactivos, nuevas funcionalidades de búsqueda, personalización de reportes, y mayor velocidad de navegación.
La consultora considera que si bien muchos observan que la TV paga se encuentra en caída libre, hay signos que indican que vive un periodo de reinvención, con sus operadores adaptándose a las exigencias que les presenta la audiencia como también la industria. A través de ofertas multiple-play, combinadas con OTT, tecnologías en los decos/nube, entre otros, los players del sector buscan adaptarse rápida y denodadamente al nuevo escenario.
La herramienta AudiTV+ identifica que en América Latina hay más de 67 millones de hogares declarados que contratan el servicio de TV paga. Para los próximos años se proyecta un aumento en la cantidad de suscriptores: casi 70 millones de hogares contratando el servicio para 2024.
A pesar de haber disminuido su penetración a comparación del 2019, en cuanto a cantidad de abonados, México es el país latinoamericano con la mayor penetración de TV paga. Los diferentes servicios tienen llegada al 58% de los hogares del país, lo que se traduce en un total de 20 millones de hogares PayTV en el país. Argentina, de acuerdo a las cifras de BB, también cuenta con una penetración similar a la mexicana.
El estudio refleja que la mayoría de los hogares de la región opta por contratar el servicio digital, (81% de los accesos). Mientras que los hogares con DTH representan el 41% del mercado en América Latina.
La piratería continúa siendo una de las principales amenazas para la industria del entretenimiento, afectando principalmente a la TV Paga. En relación a las irregularidades en la industria, BB subraya que un 14% de hogares accede al servicio en forma ilegal en América Latina. Por otro lado, existe un 9% de abonados no declarados por los mismos cableoperadores (subreportaje). Las pérdidas que provocan estas prácticas ilegales son cada vez mayores y alarman a los principales players de la industria.
