Reporte
Internacional
The Daily
Ago3,2026
Si se tomaran en cuenta solo las horas promedio en que una persona permanece despierta, el porcentaje de británicos y estadounidenses consumiendo medios de comunicación diariamente es impresionante: 65% de su tiempo despierto. Esta es una primera lectura que arroja un nuevo estudio de Ampere Analysis que ha contabilizado casi 11 horas al día de consumo de medios de comunicación. Esta "dieta de medios" va mucho más allá del tiempo que pasa un británico o un estadounidense frente a la pantalla. La investigación muestra que, en lugar de depender de una única fuente de entretenimiento, los consumidores eligen cada vez más entre una amplia gama de medios según su estado de ánimo, edad y necesidades. El relevamiento "Attention Economy" de la compañía revela cómo las dietas de medios cada vez más diversas están transformando el panorama del entretenimiento moderno.
HALLAZGOS SOBRE LA ELECCIÓN DE MEDIOS
• El adulto promedio estadounidense y británico pasa 11 horas acumuladas interactuando con productos mediáticos cada día. Esto incluye actividades simultáneas, como usar el teléfono mientras ve la televisión o contenido en streaming.
• Los servicios de streaming (1:57), las redes sociales (1:46) y YouTube (1:35) atraen los mayores niveles de interacción diaria con los medios.
• Los consumidores adaptan su consumo de medios a diferentes estados de ánimo y necesidades. Los servicios de streaming se utilizan principalmente para relajarse y sumergirse en el contenido, YouTube para descubrir y mejorar el ánimo, mientras que las redes sociales se usan para combatir el aburrimiento o distraerse.
• El consumo de medios también varía según la edad. La Generación Alfa (11-15 años) apela la mayor parte de su tiempo a YouTube (1:45) y a los videojuegos (1:56), mientras que la Generación Z (16-29 años) dedica más tiempo a las redes sociales (1:54) y a los servicios de música (1:20). La Generación X y los Baby Boomers vuecan relativamente más tiempo a los servicios de streaming, los canales de televisión y los deportes en directo.
CÓMO SE INTEGRAN LOS MEDIOS EN LA VIDA COTIDIANA
• Los consumidores en EEUU y Reino Unido acceden a una media de 11,5 plataformas de medios cada semana, incluyendo televisión de pago, servicios de streaming, redes sociales, música en streaming, videojuegos y vIdeo bajo demanda (VOD) de emisoras. Los servicios de streaming como Netflix o Disney+ representan 4,1 de estos servicios semanales. La Generación Alfa accede a una media de 13,6 plataformas, la mayor cantidad de todos los grupos de edad.
• Los dispositivos móviles han ampliado los lugares donde se consume contenido multimedia. Más de la mitad (55%) de los usuarios de música en streaming lo hacen habitualmente fuera de casa, al igual que el 34% de los oyentes de podcasts, el 20% de los usuarios de redes sociales y el 11% de los players.
• Los dispositivos móviles también han impulsado una mayor interacción diaria con los medios al facilitar el uso simultáneo de varios contenidos. En EEUU y Reino Unido, por ejemplo, más de una cuarta parte (28%) de los usuarios de Netflix ven el servicio habitualmente en su smartphone.
• Un tercio (33%) de los usuarios de YouTube afirma usar la plataforma cuando quieren tener algo de background.
"Los consumidores actuales tienen una dieta mediática más variada que nunca, eligiendo entre un menú cada vez mayor de contenido según sus necesidades del momento. Ya sea para relajarse, descubrir algo nuevo o simplemente ocupar su tiempo libre, cada medio cumple una función diferente. Esa es la economía de la atención actual. Para los anunciantes y las emisoras, comprender esos diferentes momentos es tan importante como comprender a la propia audiencia", afirmó Sam Nursall, director de investigación de Ampere Analysis.
